Кызматтардын, өнүмдөрдүн, жерлердин жана атүгүл жеке адамдарды бренд катары аныктоого болот. Көпчүлүктүн түшүнүгүндө бул алардын белгилүү бир өзгөчөлүктөргө жана артыкчылыктарга ээ экендигин билдирет, бул аларды башкалардан таанымал жана айырмаланат. "Бренд" деген сөздүн мааниси ошондой эле керектөөчү үчүн мааниге ээ болгон баалуулуктардын жана атрибуттардын жыйындысы менен товардык белги катары аныкталат. Концепциянын маңызы биринчи кезекте ага багытталган. Бренд физикалык жактан жок, ал сатып алуучунун аң-сезиминде товарды кабыл алуу гана. Логотип жана аталыш баалуулуктардын акыркы топтомун туудурат. Алар белгилүү бир брендди аныктайт. Алдыңкы түшүндүрмө сөздүктөр боюнча бул сөз эмнени билдирет? Алардын негизинде концепциянын маңызын кененирээк карап чыгалы.
"Бренд" түшүндүрмө сөздүгүндө С. А. Кузнецова
Бул басылма "брендди" керектөөчү белгилүү бир продуктунун өндүрүүчүсүн аныктай ала турган соода белгиси катары аныктайт. Бул сөз англис брендинен келип чыккан. Котормо - бренд, бренд. Эркек жынысын билдирет.
Барсөз скандинавиялык келип чыккан деген божомолдор. Викинг доорунан бери ал "мал үчүн бренд" деген мааниде колдонулуп келет. Товардык белгиге салыштырмалуу бренд (сөздүн ар кандай контексттеги мааниси муну тастыктайт) белгиленген бирдиктүү белгиге жана юридикалык статуска ээ эмес. Бирок, бул коомдук аң-сезим ошол эле массасынан айырмаланган мыйзам тарабынан корголгон продукт же фирмалык аталыш (анын концепциясы).
"Бренд" орус тилинин чоң заманбап түшүндүрмө сөздүгүнө ылайык (2012)
Бул басылмада сөздүн эки негизги аныктамасы бар:
- Объекттин/феномендин белгиси же сүрөтү; сүрөт.
- Керектөөчүнүн алдында жогорку репутацияга ээ болгон товарды же товарды эң тандалган ыкмада бренддөө.
Бренд деген сөздүн түшүндүрмө сөздүк боюнча мааниси да синонимдер аркылуу түшүнүктү кеңейтүүгө мүмкүндүк берет. Ар бир өндүрүлгөн буюмда жайгашкан бренд атын же чаптаманы аныктаган "белги" варианты берилет.
"Бренд" Fine Art Dictionary (2012)
"Бренд" түшүнүгү бренд, соода белгиси же белги катары аныкталган. Келип чыгыш булагы англис сөзү бренд. Котормодо анын мааниси бренд болуп саналат. Концепцияны колдонуу байыркы Египетте башталган. Өндүрүүчүлөр өздөрү жасаган кирпичке бренд коюшат. Фирмалык объект окшош объектилердин ичинен өзгөчөлөнүшү керек болчу. Ал индивидуалдуулукка ээ болуп, башкалардын өзгөчө мамилесин көздөйт. "Брендин" укуктук түшүнүгү(бул сөздүн мааниси ошол убакта бардык жерде түшүнүктүү болгон) 1266-жылы Англияда белгиленген. Себеби, мыйзам наабайчылардын бардык азыктарында айырмалоочу белгилер болушун талап кылган.
Бренд товарларга жана кызматтарга суроо-талапты жаратуу, ошондой эле аларды адабият менен искусстводо таанытуу үчүн жарнамалык максаттарда да колдонулат.
Жаштардын жаргон лексикасындагы "Бренд"
Кээ бир сөздөрдүн мааниси муундан муунга өзгөрүшү мүмкүн. Ошентип, жаштар сленгинин сөздүгүндө "бренд" эки пункт менен аныкталат:
- Негизги өндүрүүчүнүн фирмалык аталышы (белгилүү).
- Компания же соода белгиси.
Этимологиялык маалыматтарга ылайык, бул сөз орус тилине 1990-жылдардын аягында англис тилинен кабыл алынган, ошондон бери кеңири колдонула баштаган жана контекстке жараша бир нече мааниге ээ. Эң популярдуусу - "соода белгиси" түшүнүгү менен ассоциация. Бул көп учурда "бренд" деген термин менен эмнени билдирет. Ал эми сөздүн мааниси түшүнүккө жарым-жартылай гана дал келет, муну түшүндүрмө сөздүктөрдүн маалыматтары тастыктайт.
"Бренд" XXI кылымдагы орус тилинин түшүндүрмө сөздүгүнө ылайык
21-кылымдын түшүндүрмө сөздүгүнө ылайык "бренд" деген сөздүн мааниси "соода белгиси" деп аныкталган. Көбүнчө бул белгилүү өндүрүүчү тарабынан жасалган жогорку сапаттагы товарлар.
Коомдук аң-сезим брендди продукт, компания же концепция катары анын түрүндөгү жалпы массадан айырмалайт. Аны рынокто айырмалап турган дизайны бар. Стиль, таңгактоо, графикалык белгилер, логотип жана мультимедиялык технологиялар маанилүү компоненттер. Бренд (сөздүн мааниси да ушуну билдирет) ар бир жаңы продуктуну керектөөчү алмаштыргычтардан айырмалоо үчүн түзүлөт. Мындан тышкары, рынокто товарларды ийгиликтүү жайгаштыруу үчүн белгилүү бир эрежелер бар. Алар аны белгиленген бренд катары айырмалайт. Аларга төмөнкүлөр кирет:
- инсан;
- Юридикалык каттоо эрежелерине ылайык келүү;
- эсте калуу, айтылышы жеңил;
- багытталган максат жана товарлардын сапаты.
"Бренд" чет өлкөлүк сөздөрдүн сөздүгүндө
Сөз англис тилинен алынгандыктан, анын бардык мүмкүн болгон маанилерин эки тилдүү сөздүктө карап чыгуу зарыл. Бул түшүнүктү толугураак түшүнүүгө жардам берет. Чет элдик сөздөрдүн сөздүгү боюнча «бренд» деген сөздүн маанисин азыркы жана эскирген варианттарга бөлүүгө болот. Биринчиси - бренд, стигма. Эски англис тилинде экинчисин да таба аласыз - күйүү. Бир катар тар профилдеги сөздүктөрдө төмөнкүдөй маанилер бар (алар да контекстке жараша болот): марка, сорт, сапат, бренд, кызарган темир, фирмалык белги, коммерциялык белги, фирмалык аталыш, фирмалык товар. Этиш формасында төмөнкү котормо варианттары бар: бренд, күйгүзүү, белги коюу, жарыялоо, эс-тутумда из калтыруу, булгалоо, белги коюу, балээ, катуу айыптоо ж.б.
Синонимдер жана фразалар
"Бренд" түшүнүгүнүн бир катар синонимдери бар. Бул сөздүн мааниси бренд, бренд аты, сорт, соода маркасы, сапат, көрүнүш, корпоративдик идентификатор, класс менен окшоштукту билдирет.
"Бренд" сөзү жана анын туундулары менен төмөнкү туруктуу айкалыштар бар: брендинг, бренд саясаты, бренддин имиджи, бренд формуласы/концепциясы, бренддин эволюциясы, ребрендинг, брендди дифференциациялоо, брендди позициялоо. Контекстте колдонуу үчүн бир нече вариантты карап көрүңүз.
Мисалдар:
Брендин болжолдуу баасы аны 2016-жылга карата тармактагы эң кымбаттардын тизмесине киргизүүгө мүмкүндүк берди.
Белгилүү модель Наоми Кэмпбеллдин образын жана ишмердүүлүгүн бренд түшүнүгү менен мүнөздөсө болот.
"Бренд" сөзүнүн жалпы кабыл алынган мааниси - Америка маркетинг ассоциациясы. Бир сатуучунун кызмат көрсөтүүлөрүн жана товарларын башкалардан айырмалоого мүмкүндүк берүүчү символ, дизайн, белги, термин, аталыш түшүнүктөрүнүн айкалышы идентификациялоо үчүн негиз болуп калды. Маркетинг чөйрөсүндөгү белгилүү авторлордун бир катар интерпретациялары жана аныктамалары да бар, бирок алар акырында жалпы кабыл алынганга чейин кыскарып, сөздүн маңызын толугураак жана кеңири түшүндүрөт. Бренд жөн гана продукт же уюм эмес, бүтүндөй психикалык структурага, адамдын тажрыйбасынын жана анын белгилүү бир продукт же кызматты кабыл алуусунун жыйындысы болуп калганы кызык.
