Интернет жана телекөрсөтүү бизге товарларды, кызматтарды жана эмоцияларды активдүү сатат. Сатып алуучу барган сайын тандап, ал эми жарнама - барган сайын татаалдашып баратат. Бир нерсени сатуу үчүн куралдардын жана ыкмалардын бүтүндөй арсеналы ойлоп табылган. Жарнама берүүчүлөр трюктарга барып, көңүлдү, кызыгууну же лайкты тартууга жардам бере турган көбүрөөк "чиптерди" ойлоп табышы керек. Жарнамалык роликтер үчүн идеяларды ким жаратат? Тигил же бул жарнамалык баннерди же билборддорду түзүү идеялары кандайча жаралат? Келиңиздер, жарнаманы ойлоп тапкан адамдын кесибинин татаал жактарына бир аз сүңгүүгө аракет кылалы.
Жаратуучу, копирайтер же жарнама менеджериби?
Көптөгөн ишканалар эмгек китепчесине кызматтын маңызынан такыр башкача жазышат, айрым адистердин милдеттерин башка штаттык бирдиктерге жүктөшөт жана бош орундун наамына жөн эле маани беришпейт. Иш берүүчү үчүн шык жана таланттар дагы маанилүүкызматкер сунуштаган.
Жарнама менен келген, белгилүү бир компанияда идеялардын булагы болгон адамды копирайтер, жарнама менеджери жана жаратуучу деп атоого болот. Мунун баары компанияга же агенттикке эмне керек экенине жараша болот.
Жаратуучу
Идеялардын генератору, кутудан тышкары ойлоно алган адам. Бул жерде чыгармачыл ой жүгүртүү абдан маанилүү, сунушталган продуктуну башка бурчтан көрө билүү. Видеоклип же плакат деген түшүнүктү өзүнөн өзү жаратуучулар, ишке ашырууга жана тартууга башка адамдар тартылышы толук мүмкүн, жаратуучу идеяны гана сунуштап, анын аткарылышын көзөмөлдөп, керек болсо оңдоп турат. Эреже катары, таланттуу жаратуучулар абдан бааланат, анткени алар көптөгөн көйгөйлөрдүн кызыктуу чечимдерин таба алышат.
Жаратуучунун эмгегинин бир мисалы - вирустук видео категориясы. Бул учурда, жарнак менен келген адам жарнамаланган продукт мынчалык ачык катышпашы мүмкүн болгон контентти түзүүгө көңүл бурат, бирок видеонун өзү контенттин мазмунуна байланыштуу тармакта колдонуучулар тарабынан таркатылат.
Копирайтер
Текст жазган адамды ушинтип чакырышчу. Копирайтер сатуу каттарын, ураандарды жаза алат, интернет-дүкөн үчүн текст түзө алат, коммерциялык же баннер үчүн сценарий түзө алат. Ал жарнама менен да алектенет. Бул кызматка ким ылайыктуу? Бул өз оюн туура айтканды билген, идеясын жеткире билген, пайданы формулировкалап, тексттик деңгээлде саткан адам болушу керек. Көптөгөнүнө карабайалдоо, бул дайыма эле филологиялык билими бар адам боло бербейт. Копирайтер көбүнчө социалдык тармактарда, блогдордо иштешет.
Жарнама менеджери
Бул адам эмне кылаарын ар бир компания өзү аныктайт. Бул учурда менеджердин иши белгилүү бир учурда талап кылынган нерсени камтыйт. Бул жөн гана идеяларды генерациялоо болобу, техникалык кылдаттыктарды иштеп чыгуу керекпи же менеджердин милдети жарнамачыны табуу жана копирайтерлерди көзөмөлдөө гана болобу? Көпчүлүк учурларда, жарнак менеджери сатуу текстин түзүүдөн баштап, атаандаштарды талдоо жана сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүгө чейин жарнамалык иш-чаралардын бардык спектрин жүргүзөт. Бул маркетинг боюнча билимди, жогорку билимди, түз сатуудагы тажрыйбаны жана бизнес менен байланышуу көндүмдөрүн талап кылат.
Окуушум керекпи?
Бул жаатта жогорку билими бар талапкерлерди кароо үчүн катуу талаптар жана шарттар жок болушу мүмкүн, бул жерде иш берүүчүлөр арыз ээсинин тажрыйбасына таянышат. Талапкерди тандоодо чечүүчү фактор иш берүүчү аткарылган иштердин мисалдарын көрө алган портфолио болот.
Анткен менен кандайдыр бир жарнаманы ойлоп табуу кыйын эмес. Натыйжа бере турган нерсени ойлоп табуу кыйын. Бул чыныгы жарнамачынын максаты.
Сиз маркетинг, жарнак тармагынан адистиктерди тандап, керектүү көндүмдөрдү үйрөнө аласыз. Менеджмент, экономика, коомчулук менен байланыштар тармагында тажрыйба же окуу да маанилүү артыкчылык болот.
Кандай сапаттар жардам берет
Колледж даражасына жана портфолиого ээ болуу менен бирге, маанилүү факторлор:
- Кеңири ойлуу. Жарнама түзүүдө тар көз карашка ээ болуу жөн гана противопоказанным. Көбүнчө, жаратуучуга жүктөлгөн суроо-талаптар жана тапшырмалар жөн гана мүмкүнчүлүк калтырбайт. Мисалы, кардар: «Чет элдик достор учун Бурабай пансионатына жарнак тапкыла» десе. Бул жер Казак Швейцариясы деп да аталганын билсеңиз болот. Жана аны «Бурабай - казактын меймандостугу менен бюджеттик Швейцария» деген ураан менен урган. Белгиленген эс алуу аймактарынын тоо-көлдөрдүн сүрөтү менен «чоюу» иштеп чыгуу. Ошентип, алардын окшоштугун көрсөтүү, бирок Бурабай курортун тандоонун артыкчылыктарын баса белгилей кетүү. Анткени, чыныгы Швейцарияга саякат кымбатыраак болот. Мындан тышкары, кээ бир паспорт керек болушу мүмкүн. паспорт. Муну да баса белгилесе болот.
- Уюштуруу жөндөмдөрү. Адамдарды жана алардын идеяларын камтыган жаңы долбоорду түзүүдө командада иштөө жөндөмү жана процессти уюштуруудагы көндүмдөр жашоону бир топ жеңилдете турганы айтпаса да түшүнүктүү.
- Энергия. Шайырдык, оптимизм, жакшы маанай жана көп тапшырманы аткаруу жөндөмү ар дайым чыгармачыл кесиптеги адамдарга жардам берет.
- Дайыма өзүн өзү өнүктүрүү. Жаңы тенденцияларды ээрчүү, атаандаштарды салыштыруу, жарнамалык кампанияларда колдонула турган технология жаңылыктарын билүү абдан маанилүү. Бул сезондо тенденциялар өзгөргөн болсо, кандай жарнаманы ойлоп табуу керек? Жаңы технологияны киргизүүнү кантип колдонуу керек? Бар болгонду кантип жакшыртуу керекжарнама? Бул суроолордун баары дайыма жарнак берүүчүнүн башында пайда болот.
Жарнама талаасында төлөм
Жалпысынан жарнак түзүүдө адистердин акысы 30 миңден 120 миң рублга чейин болушу мүмкүн. Баары аймакка жана жарнамачыга жараша болот.
Албетте, Москва жана Санкт-Петербургдагы жарнама адистери үчүн эң жогорку баалар.
Товарлардын жана кызматтардын рыногу ушунчалык кең болгондуктан, сатуу жана эң кызыксыз же адаттан тыш тема жөнүндө кызыктуу айтып берүүнүн жолдорун табуу өзгөчө белек. Өзгөчө белгилей кетчү нерсе, эң оригиналдуу идеялар балдардан келип чыгат. Мисалы, бир бала коомдук изилдөөлөр боюнча жарнак табуу тапшырмасын мыкты аткарды. Ал баланын оюнчук машинаны төгүлгөн канттын үстүнө кантип тегеретип жатканын сүрөттөп: "Сафари Сахарада - же бул жактан же биз менен"
Ошентип, жарнак берүүчүнүн иши – бул тубаса шыктуулук, чыгармачылык, тапкычтык. Дайыма өнүктүрүш керек болгон өзгөчө талант. Бул бир орунда турууну жактырбаган жана кыйынчылыктардан коркпогон, эң күтүлбөгөн эксперименттерге даяр жана жаңы нерселердин баарына ачык болгондор үчүн идеалдуу.
