Кандай гана тилде болбосун, англис тилиндеги Apple ("алма") жана Windows ("терезелер") же орусча "Добры" сыяктуу жалпы сөздөр көп учурда бренд атына айланат. Бирок, бул термин чоочун болгон чет элдиктер аны көп учурда жөнөкөй ат катары кабыл алышат, атүгүл анын чыныгы маанисин шектенбейт. Мисалы, жогорку деген сөздү карап көрөлү. Бул жөн гана англис тилиндеги сын атооч эмес, ошондой эле бир нече бренддердин аты. Эмне? Келгиле, билип алалы!
What does supreme mean in English?
Биринчиден, изилденип жаткан сын атоочтун түпнуска тилинде эмнени билдирерин аныктап алуу зарыл.
Орусчага которгондо супрень – “эң бийик” же “эң бийик”. Бул сөз бир нече бренддердин аталышы катары тандалып алынганы таң калыштуу эмес. Чынында эле, англис тилдүү калктын арасында, ал өз түрүндөгү жакшы нерсе менен туруктуу ассоциацияларды жаратат. Ошол эле учурда «жогорку сапат» («жогорку сапат») деген сөз айкашы бүгүнкү күндө арзандап кеткен.камкор кытайлар аны каалаган буюмга жазып, ошону менен потенциалдуу сатып алуучулардын көңүлүн бурууга аракет кылышат.
Supreme кийим бренди
Парадоксалдуу түрдө Supreme аталышын стилдүү жана эксклюзивдүү болгусу келген коомдун бай каймактары үчүн кийим чыгарууга адистешкен a la Chanel же Dolce & Gabbana кийим бренддеринин аталышы үчүн колдонуу логикага ылайыктуураак болмок. Бирок бул күнүмдүк көчө кийимдерин чыгарууга адистешкен америкалык бренддин аталышы.
Бул бренддин негизги өнүмдөрү - баш кийимдер, бейсболка калпактары, футболкалар, шортылар, свитерлер, джинсы шым жана куртка.
Бул бренддин кийимдеринин өзгөчөлүгү анын жөнөкөйлүгү жана ыңгайлуулугу болуп саналат. Ошондой эле, Supreme кийимдери жогорку сапатта, бул бренддин дүйнөлүк рынокто тез атактуу болушуна шарт түздү.
Бул бренддин башка өзгөчөлүктөрүнүн арасында майда басып чыгаруулар бар. Башкача айтканда, ар бир жыйнак чектелген басылышы катары иштелип чыккан. Мындай саясаттын маңызы сатып алуучулардын ызы-чуусун арттыруу, ошондой эле кийимдерди кампаларга чаң топтоп алуу болуп саналат.
Көрүнүү тарыхы
Бул бренддин негиздөөчүсү 1994-жылы Нью-Йоркто чакан дүкөн ачкан Джеймс Джеббиа. Ал кезде “көчө кийими” түшүнүгү жаңы болчу жана олуттуу кутюрьелердин бири да бул жаатта иштөөгө батынган эмес. Чындыгында карапайым жигиттерге эмне жагарын, эмнени каалабасын алдын ала айтуу кыйын эле. Жана ушуга окшогон өз табитин таңуулагылажогорку мода дүйнөсүндө жасалган, бул абдан көйгөйлүү болду.
Бирок, Джеббиа мындай кардар менен иштөөдөн корккон эмес. Мындай чечимин ал бир жолу мода индустриясында күнүмдүк ыңгайлуу жана сапаттуу кийимдердин жетишсиздигине туш болгондугу менен түшүндүрдү, ал ошол эле учурда спорттук формага кирбейт. Ал жалгыз эмес экенин түшүнгөн ишкер өз брендин ачууну чечти.
Жөнөкөй (Нью-Йорк үчүн) он эки миң бюджетке карабастан, Джеймс дүкөнү көп өтпөй чоң киреше алып, анын ээси бизнесин кеңейте баштады.
Компаниянын логотиби (ички керектөөчүгө Colgate тиш пастасы пакетин көбүрөөк эске салат) америкалык модалуу копирайтер Барбара Крюгердин идеяларынын негизинде жасалган. Белгилей кетчү нерсе, Jebbia Supreme компаниясы түзүлгөндөн кийин тогуз жылдан кийин гана расмий түрдө соода белгиси катары каттай турган болду. Ал мындай формалдуу иштерге убактысын коротууга өтө эле бош эместиги менен түшүндүрдү.
Supreme спорт шаймандары
Алты жыл иштегенден кийин Джеймс продукциянын ассортиментин кеңейтүүнү чечти. Ал эми 2000-жылдан бери анын соода маркасы ошондой эле велосипеддерди, бокс мээлейлерин, скейтборддорду, жарганаттар ж.б. спорттук шаймандар.
Адилеттүүлүк үчүн, бул учурда Supreme бул өнүмдөрдүн өндүрүүчүсү эмес. Жөн гана Джеббиа өзүнүн атын башка, анча белгилүү эмес бренддерге коюуга уруксат берип, бул нерселерди дүкөндөрүндө да сатат.
Supreme x деген эмне?
НегиздөөчүсүЖогорку бренд - Джеймс Джеббиа - бул толугу менен туура эмес болсо да, көптөгөн ийгиликтүү мода дизайнери катары кабыл алынат. Тескерисинче, ал укмуштуудай маркетолог, ал адамдарга эмне жагарын сезе алат жана аны аларга кантип сатууну билет жана абдан кымбат баада. Ошентип, мисалы, бүгүнкү күндө компаниянын расмий сайтында Саймалуу жазуусу бар жөнөкөй пахтадан жасалган калпак элүү евро турат, ал тургай европалык стандарттар боюнча да арзан эмес.
Жеймстин акылынын далили анын кийинки коммерциялык кадамы болду. Бренд абдан популярдуу болгондон кийин, анын ээси атактуу кийим өндүрүүчүлөр менен келишим түзүп, алар чогуу Supreme x деп аталган көчө кийимдерин чыгара башташты … Xден кийин адатта Supreme кызматташкан бренддин аты келет.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island жана Champion - бул бүгүнкү күндө James Jebbia бренди үчүн кийим чыгарган бренддердин толук тизмеси эмес.
Белгилей кетчү нерсе, бул өнүмдөр бир эле учурда алардын фирмалык бутиктеринде жана Supreme дүкөндөрүндө сунушталат.
Хоккей жабдуулары
Жогоруда айтылгандай, Джеймс Джеббиа расмий түрдө supreme деген сөздү 2013-жылы гана соода маркасы катары каттаган. Натыйжада дүйнөгө белгилүү хоккей жабдыктары Bauer Hockey компаниясы муну өз кызыкчылыгы үчүн колдоно алган. Ал Bauer Supreme логотиби астында бир катар жабдууларды (конькилер, таякчалар, коргоо ж.б.) чыгарды.
Ошентип, компания Jebbia брендинин азыктарынын күйөрмандарынын көңүлүн бура алды.
Адилеттүүлүк үчүн, Бауэр "жогорку" деген сөздүн өзүн гана колдонгон, бирок ал Джеймс Джеббиянын логотибине эч кандай окшош эмес.
Компьютер оюну
Компьютерде ойногондун күйөрмандары башка тиешелүү ысымды билишет, анын ичинде каралып жаткан сын атооч бар. Кеп 2007-жылы чыккан орусиялык "Сверхкомандир" ("Волькоекоманде") компьютердик оюну жөнүндө болуп жатат. Жанры боюнча ал реалдуу убакыттагы стратегияга кирет.
Ошондой эле ошол эле жылы көз карандысыз кошумча чыгарылды - Жогорку Командачы: Forged Alliance, ал Россия Федерациясында гана эмес, Европада, АКШда жана башка өлкөлөрдө да оюнчуларга жаккан.
Кофе супер
Жогоруда айтылгандардын баарынан тышкары, supreme да кофенин бир түрү (арабика). Мындай сапаттагы кофе дандары негизинен дүйнөнүн эки өлкөсүндө: Колумбияда жана Перуда өстүрүлөт.
Эки штатта тең кофе баарынан жогору - бул Arabica сортунун аты эмес, сапаттын деңгээли.
Мисалы, Колумбияда жогорку деп белгиленген сорттор жогорку сапаттагы ири тандалган дан эгиндеринен гана жасалат.
Мындан тышкары Колумбияда дагы үч түрү кеңири таралган - экстра, экссельсо жана пассила (өндүрүш калдыктарынан жасалган жана өлкөдөн чыкпайт). Демек, Колумбиядан келген бул суусундуктун таңгагы эң жогорку деп белгиленген болсо, булБул өлкөдө өсө турган эң мыктысы сиздин алдыңызда экенин билдирет.
Перуда арабика кофесинин органикалык моно сорттору, ошондой эле эң жогорку сапаттагы сорттору "жогорку" деп белгиленген.
Ошондуктан, эгерде дүкөндүн текчелеринде бул жыпар жыттуу суусундуктун баштыкчасы бар болсо, анын атында сөз болуп жаткан сөз, эреже катары, аны чыгарган өлкө жана так аталышы бар. Арабика түрү да ошол жерде көрсөтүлүшү керек. Эгерде supreme сорттун аты катары көрсөтүлсө, анда бул жасалма же котормочунун абийирсиздиги.
