Күнүмдүк лексикада колдонулган дээрлик ар бир сөз контекстке жараша бир нече мааниге ээ. Алардын айрымдары кадимки эле, ал эми башкалары энциклопедиялык же эскирген жана көпчүлүк адамдар тарабынан унутулуп калган.
Сөздүн негизги маанилери
Бренддер кандай экенин аныктоодо алар айтылган жагдайды эске алуу керек. Учурда бул сөз нерселердин мааниси менен байланышкан. Тактап айтканда, Ушаковдун сөздүгүндө аны төмөнкүчө аныктайт:
- Катты же посылканы белгилүү бир аралыкка жөнөтүү үчүн алым төлөнгөндүгүн ырастоочу почта белгиси.
- Товардагы соода белгиси же бренд, ал сатып алуучулар тарабынан тез таануу жана өндүрүүчүнү жекелештирүү үчүн иштелип чыккан.
- Германияда, Эстонияда жана Финляндияда ар кайсы убакта жүгүртүлгөн валютанын аталышы. Орто кылымдарда Европада салмагы 8 унцияга чейинки оор алтын монеталарга ушундай ат коюлган.
Кайсы тилде болбосун XXI кылымда «бренддер» деген сөздүн башка маанисин тапса болот. унутулган. Мисалы, XVIII-XIX кылымдардагы маркшейдерлор. дагы бир этап деп аталатже аймакты эсептөөнү кабыл алам.
Почта маркаларынын келип чыгышы жана мүнөздөмөлөрү
Көбүнчө, мөөр деген эмне экенин аныктоодо, алар корреспонденцияларды жөнөтүү үчүн жыйымдарды төлөөгө арналган белгини билдирет. Ал Улуу Британияда 19-кылымда пайда болгон, бул өлкөдө почта кызматы менен баш аламандыкты биротоло жок кылууну чечишкен. Идея 1847-жылы почта реформасын жүргүзүү жана өлкө боюнча жөнөтүүлөргө бирдиктүү тариф киргизүү сунушу менен өкмөткө кайрылган Роуланд Хилл мырзага таандык. 3 жылдан кийин, тактап айтканда, 1840-жылдын 10-январында парламент тиешелүү мыйзамды кабыл алып, бир нече айдан кийин Улуу Британияда дүйнөдөгү биринчи марка - эл арасында «кара пенни» деп аталган королева Викториянын портрети түшүрүлгөн кара кагаз чыга баштаган..
10 жылдан кийин дээрлик ар бир өлкөдө өзүнүн почта белгилери пайда болуп, 1878-жылы Бүткүл дүйнөлүк почта союзу түзүлгөн. Ага кошулган өлкөлөр бирдиктүү тарифтерди жана кат-кабарларды жеткирүү боюнча макулдашышкан. Ошентип, кичинекей кагаздын айынан адамдардын ортосундагы аралык абдан кыскарды.
Маркалар ар бир өлкөнүн маданиятынын бир бөлүгү. Алар эсте каларлык даталарга же маанилүү окуяларга карата чыгарылат, алардын жардамы менен жерлерди жана кооз жерлерди "жарнамалоо", салттуу маданият жөнүндө сөз кылуу, көрүнүктүү инсандарга - окумуштууларга, аскердик баатырларга, актерлорго таазим кылуу. XIX кылымдын аягында. конверттеги штамптын орду таанууга айланган өзгөчө "сүйүү тили" да түзүлгөн.же жакшы каалоолор.
XXI кылымда. адамдар телефон же интернет аркылуу көбүрөөк баарлашышат. Бирок, мамлекеттик органдар дагы эле каттарды жөнөтүүдө, ал эми филателисттердин (өзгөчө маркаларды чогулткандардын) саны өсүүдө.
Товардык белгилердин жана бренддердин өзгөчөлүктөрү
Күнүмдүк жүгүртүүдө "соода белгиси" деген сөз көп кездешет. Бул мааниде анын аныктамасы кандайдыр бир продуктуну өндүрүүчү компаниянын жеке визуалдык көрүнүшү сыяктуу угулат. Концепция абдан кеңири жана корпоративдик түстөрдү, логотиптерди, уюштуруу стилин, соода белгилерин жана башкаларды камтышы мүмкүн. Ал көп учурда бренд менен синоними болуп эсептелет. Бирок, акыркысы кандайдыр бир брендди билдирбейт, бирок керектөөчү тарабынан талап кылынган жана популярдуу. Мисалы, Gucci бут кийимдери бренд, ал эми анча белгилүү эмес Крапивинская Калинка бут кийимдери соода белгиси.
Мындан тышкары, сөздүн өзү белгилүү бир продуктуну – шарапты, сырды, шоколадды ж.б. мүнөздөө үчүн колдонулушу мүмкүн. Эреже катары, ал өзгөчө сапаттарды жана эксклюзивдүүлүктү баса белгилөө үчүн колдонулат.
Товардын бренди эмнени билдирерин аныктоодо, катталган белгини гана мындай деп эсептей алаарын эстен чыгарбоо керек. Башкача айтканда, кандайдыр бир продукцияга белгилердин топтому үчүн атайын уруксат – патент берилиши керек. Бул талап бардык өлкөлөр үчүн бирдей.
Валюта
Узак убакыттан бери штамптар жөнүндө сөз болгондо, адамдар кээ бир өлкөлөрдүн акча бирдиктерин айтып келишкен. Атап айтканда, Германияда орто кылымдардаЫйык Рим империясынын бир бөлүгү болгон, көп убакыт бою чоң алтын монета - белги болгон. 1870-жылы финансылык реформанын жүрүшүндө бирдиктүү улуттук валюта катары киргизилген. XX кылымда. Марка банкнот жана монета түрүндө чыгарылган. Экинчи дүйнөлүк согуштан кийин өлкө 2 бөлүккө (Германия жана Чыгыш Германия) бөлүнгөн, бирок аты өзгөргөн эмес. Немис маркалары 2002-жылы каржы рыногун таштап, еврого орун бошоткон.
Финляндия (2002-жылга чейин), Эстония (1918-жылдан 1928-жылга чейин) жана Босния жана Герцеговина да ушундай аталып калган.
Эскирген же аз колдонулган баалуулуктар
Адамзаттын тили абдан пластик, кээ бир сөздөрдүн мааниси убакыттын өтүшү менен өзгөрүп турат. Мөөрлөр деген эмне экенин айта турган болсок, орто кылымдарда Европа өлкөлөрүндө бул сөз чакан асыл мүлктү (кичүү уулдарга ээлик кылуу үчүн), чек арадагы административдик пунктту, жалпы жайыттары жана токойлору бар айыл жамаатын билдиргенин айта алабыз.
Орусияда жер ченегичтер менен маркшейдерлердин, жол салууда багыт берүүчү мамылардын жана айыл аралап жүргөн майда товарларды сатуучулардын дүкөндөрүнүн белгилери - ofen деп аталган.
