КНРда жасалган - бул аббревиатура менен кайсы мамлекет товарларды чыгарат? Дүкөндөрдөн сиз кашыктарды да, вилкаларды да, этикеткаларында окшош белгилер бар олуттуу тиричилик техникаларын да сатып ала аласыз. Товарлар, мен айта кетишим керек, абдан алгылыктуу сапаты жана баасы объективдүү. Бренд, көбүнчө, кардарларга эч нерсе дебейт, бирок бул да таң калыштуу эмес, рынокто ушунчалык көп фирмалар пайда болуп, жок болуп кеткендиктен, алардын ар бирин эстей албайсың.
Штрихкод
Маалыматтык технологиялардын доору жана албетте, интернет аркылуу билимге эркин жетүү бизге каалаган жол менен маалымат алуу мүмкүнчүлүгүн берет. Түздөн-түз иштебегендиктен, биз айланып барып штрих-кодду изилдейбиз. Негизги өндүрүүчү өлкөлөр, тагыраак айтканда, алардын дүйнөдө колдонулган арифметикалык символдордун коддолгон топтомундагы сандары бардыгына, албетте, көпчүлүккө тааныш. Мисалы, Россияда 46, Германияда 40тан 44кө чейин коду бар. Бул белгилер, кайсы мамлекетте эмне сатып алмак экениңизди көрсөтүүчү 13 сандан турган саптын биринчиси.
Жазуусу бар буюмдун штрихкоду эмнени билдирет"КНРда жасалган" энбелгиси? Коддо кайсы өлкө бар? Кытай (690-695). Кызык, анткени бул өлкөдөн келген товарлардын жазуусу такыр башкача көрүнөт жана андан да көбүрөөк угулат - Made in China. Дал ушул формулировкага биз көнүп калганбыз, бул сөз айкашы калыптанган жана жалпы таанылган деп эсептелет. Эмнени кармады, кайдагы карама-каршылык?
Кытай
Бирок, негизинен, андай эмес. Баары өтө жөнөкөй. Штрих-код товардын чындыгында өндүрүлгөн өлкөсүн көрсөтөт жана бул чындап эле Кытай, башкача айтканда, Кытай Эл Республикасында жасалган. Кытайда жасалган (декоддоосу: Кытай Эл Республикасы) бул теманын туундусу гана. Белгилей кетсек, Кытай Республикасы да, Тайвань да бул кыскартууга кирет.
Белгисиз керектөөчү үчүн айырма, негизинен, анча деле маанилүү эмес, бирок … Учурда саясий туруксуз мамлекет өзүн экиге, тагыраагы үчкө бөлөт: Кытай, Кытай Республикасы, Тайвань. Чыр-чатактын маңызы өндүрүш товарларынын контекстинде анчалык мааниге ээ эмес. Табигый суроо туулат: бизге инновациялар эмне үчүн керек? Мурунку версия популярдуу жана белгилүү болгон. Made in PRC деген жаңы аббревиатураны ким киргизген жана эмне үчүн?
Кайсыл өлкөнү нике жана төмөн баадагы "таштандылар" менен байланыштырабыз? Макул, жооп ачык - Кытай. Саясий чөлкөмдөрдүн кайсынысы айтылып жатканы бизге маанилүү эмес, кеп бир гана жеткирилген товарлардын сапаты жөнүндө болуп жатат. Ал канчалык объективдүү?
Асман Империясы
Кытай эң эски мамлекет экенин эскертүүгө батынабызкошуна өлкөлөргө (Япония, Таиланд ж.б.) гана эмес, Европа мамлекеттерине да таасирин тийгизген бай маданият. Мылтык жана фейерверк, китептер жана кагаз сыяктуу ачылыштарга Орто Падышалыктын ойлоп табуучулары ээ. Айтмакчы, англис тилиндеги "фарфор" деген сөз "Кытай" деген сөзгө, тактап айтканда chine менен бирдей жазылган жана угулат. Эл керектеечу товарларды сапатсыз жасап чыгаруу учун усталарды кунее-лууге болбойт окшойт. Кытай кол өнөрчүлөрү жасаган буюмдар узак жана ишенимдүү болот.
Бирок калыстык үчүн айтылган айыптар негизсиз эмес. Арзан жумушчу күч жана билимдин төмөн деңгээли мамлекеттин имиджине ырайымсыз тамаша ойноду. Республикада жогорку сапаттагы товарларды чыгарган ишканалар жетиштуу болгондугуна карабастан, репутацияны женил пайда-ланууну, жогорку товар жугуртуу-ну максат кылган майда шакирттер тузду. Алар дүйнөнүн бардык өлкөлөрүнө жийиркеничтүү сорттогу эбегейсиз көлөмдөгү товарларды берип турушкан. Мамлекетти даңазалаган (кандай аянычтуу угулбасын) товарлар, фарфор болобу, пиротехника болобу, жөн эле “таштандылардын” деңизинде жоголуп кеткен. Натыйжада керектөөчүлөр сатып алуу үчүн Кытайда жасалган товарларга көңүл бурбай калышты. Алар муну принцип боюнча жасашат.
Жаңы аббревиатура
КНРде жасалган деген эмнени билдирет? Бул жөн эле аббревиатура эмес, бул сатып алуучуларды "никеге" көзөмөлсүз түшүүлөрдүн күнөөсү менен кабылган шоктон чыгаруунун жолу. Бул жөн гана жагымдуу натыйжага багытталган маркетингдик амал, андан кийин Кытайдан келген керектөө товарларына суроо-талап бир топ жогорулайт. Кытай -эмгекчил адамдар жашаган, дүйнөгө илмек менен виски (медициналык максатта ойлоп табылган), кагаз акча жана дүйнөдө теңдеши жок жазуусу бар тиш щеткасын тартуулаган мамлекет. Алар урмат-сыйга татыктуу. Алардын ийгиликке умтулуусу абдан чоң.
Өнүмдөрдүн кутучаларында Made in PRC деген аббревиатура пайда болушуна стереотиптерди бузуу каалоосу себеп болгон.
Кайсы өлкө
Өндүрүлгөн азык-түлүк эмес эл керектөөчү товарлардын саны боюнча Кытай менен ким атаандаша алат? Менимче эч ким. Азыркы этапта Кытайдын экономикасы өсүүдө, чет элдик инвестиция күчтүү агымдарга агып жатат. Заводдор курулуп жатат. Чет элдик инвесторлорду өлкөнүн арзан жумушчу күчү жана ишенимдүү мыйзамдары кызыктырат.
Ал жерде «жүгүртүү» боло элек жаңы компаниялар гана өз ишканаларын куруп жатат деп ойлобоңуз. Жок! Көптөгөн ири концерндер бул аймакта өздөрүнүн филиалдарын ачышты. Продукциянын сапаты дайыма контролдоп турат. Кадрларды даярдоо иштери жургузулуп жатат. Бардык процесстер мүмкүн болушунча автоматташтырылган.
Made PRC продукциясы ушинтип жаралат. Келип чыккан өлкө Кытайга эч кандай тиешеси жок болсо да, каалаган болушу мүмкүн. Бирок Орто Падышалыктын заводдорунда өндүрүлгөн продукциянын даана эмес, дүйнөлүк көлөмдө өндүрүлгөнү катуу Англияда же Германияда өндүрүлгөн продукцияга сапаты жагынан атаандаша ала тургандыгы чындык. Буга көптөгөн далилдер бар.
PR трюк
Бир жолу түзүлгөнстереотиптер көптөн бери бузууга аракет кылып келет. Көптөр таңгак кутуларында Австрия же Швейцария сыяктуу өндүрүүчүлөр катары урмат-сыйга ээ болгон өлкөлөрдүн аттары сыймыктануу менен даңазаланган продукцияга туш болушту. Жакшылап текшергенден кийин, товарын сиз сатып алган компания, мисалы, австриялык экени белгилүү болду (тагыраак айтканда, компания ушул өлкөдө катталган), бирок баары Кытайда жасалган. Көптөр үчүн бул төмөн, адепсиз амал сыяктуу көрүнөт. А эмне кылыш керек? Кантип керектөөчүлөргө өтө кымбат эмес нерсе татыктуу сапатта болушу мүмкүн экенин жеткирүү керек? Бренд жана өндүрүш жери, албетте, маанилүү, бирок акыркы нерседен алыспы?
Синоним "сапат" болушу керек жана таңгактагы жазуу Кытайда жасалган. Улуу Кытай дубалын кура алган, дүйнө жүзү боюнча эң чоң диаспоралары бар, экономикасы секирик менен өнүгүп жаткан өлкө урматтоого татыктуу иштерди жасай алат.
Акыл-эс
Жогорудагы сөздөр бир аз шылтоо болушу мүмкүн. Келгиле, чоң сөз айкаштары жок сүйлөп, баарын баналдык эрудициянын көз карашынан талкуулайлы.
Бренди жана чыгарылган өлкө үчүн кошумча төлөшүңүз керек экендиги эч кимге жашыруун эмес. Көп учурда бул эки пункт үчүн белгилөө 50% тоскоолдуктан ашат. Көптөр үчүн бул статустун белгиси. Укмуштуудай кымбат баага сатылып алынган нерсе гүлдөп-өнүгүүнү билдирет.
Бирок бул жөнөкөй керектөөчүлөр үчүн ушунчалык маанилүүбү, алар үчүн аралаштыргыч жөн гана жумуртканын агы менен күчтүү көбүккө камчылаган түзүлүш болуп саналат? Андан талап кылынган негизги нерсе - бул туура тейлөөүй ээси. Баары, башка эч нерсе. Анда Made in PRC продукциясында эмне туура эмес? Миксер жакшы иштеши үчүн таңгакта кимдин өндүрүшү көрсөтүлүшү керек?
Кайсысы жакшы?
Көптөгөн үй кожойкелери жөнөкөй, атүгүл кытай аралаштыргычы азыраак иштей турганын, бирок анын баасы бир нече эсе төмөн экенин белгилешет. Башкача айтканда, баанын катышы кымбат, бренддик бирдикти иштетүүдө сиз материалдык жактан такыр жоготпостон дизайны жана мүнөздөмөлөрү боюнча кем эмес эки жаңысын сатып ала аласыз.
Кытайда жасалган болсо да, эң жакшысын тандаңыз.
