Монополиялык атаандаштык монополиянын да, кемчиликсиз атаандаштыктын да өзгөчөлүктөрүн айкалыштырат. Ишкана рыноктогу башка продуктылардан айырмаланган белгилүү бир продукцияны чыгарганда монополист болуп саналат. Бирок монополисттик ишмердүүлүктүн атаандаштыгы окшош эмес, толугу менен окшош продуктуну чыгарган көптөгөн башка фирмалар тарабынан түзүлөт. Рыноктун бул түрү керектөөчү товарларды чыгарган же кызмат көрсөтүүчү фирмалардын реалдуу жашоо шарттарына эң жакын.
Аныктама
Монополисттик атаандаштык – бул рыноктогу жагдай, көптөгөн өндүрүш фирмалары товардын белгилүү бир түрүнүн монополисттери болуп, максаты жана мүнөздөмөлөрү боюнча окшош товарды чыгарышат.
Термин 1930-жылдары америкалык экономист Эдвард Чемберлин тарабынан киргизилген.
Монополисттик атаандаштыктын мисалы бут кийим рыногу болуп саналат. Кардар белгилүү бир брендди тандашы мүмкүнар кандай себептерден улам бут кийим: материалдык, дизайн же "хайп". Бирок, мындай бут кийимдин баасы өтө жогору болсо, анда ал аналогун оңой таба алат. Мындай чектөө продукциянын баасын жөнгө салат, бул кемчиликсиз атаандаштыктын өзгөчөлүгү. Монополия таанымал дизайн, патенттелген өндүрүш технологиялары, уникалдуу материалдар менен камсыз кылынат.
Кызматтар монополиялык атаандаштыктын товарлары катары да чыга алат. Ресторандар эң сонун мисал. Мисалы, тез тамактануучу ресторандар. Алардын баары болжол менен бирдей тамактарды сунуштайт, бирок ингредиенттер көп учурда айырмаланат. Көбүнчө мындай мекемелер фирмалык соус же суусундук менен өзгөчөлөнүүгө, башкача айтканда, өз продукциясын айырмалоого умтулушат.
Базар өзгөчөлүктөрү
Монополисттик атаандаштык рыногу төмөнкүдөй өзгөчөлүктөр менен мүнөздөлөт:
- Көптөгөн көз карандысыз сатып алуучулар жана сатуучулар аны менен иштешет.
- Дээрлик ар бир адам тармакта иштей алат, башкача айтканда, рынокко кирүү үчүн тоскоолдуктар кыйла төмөн жана өндүрүштүк ишмердикти мыйзамдык каттоого, лицензияларды жана патенттерди алууга көбүрөөк байланыштуу.
- Рынокто ийгиликтүү атаандашуу үчүн ишкана башка фирмалардын продукцияларынан касиеттери жана өзгөчөлүктөрү боюнча айырмаланган продукцияларды чыгаруусу керек. Бул бөлүү вертикалдуу же туурасынан болушу мүмкүн.
- Товардын баасын белгилөөдө фирмалар өндүрүштүк чыгымдарды же атаандаштардын реакциясын жетекчиликке алышпайт.
- Жанаөндүрүүчүлөр жана сатып алуучулар монополиялык атаандаштык рыногунун механизмдери жөнүндө маалыматка ээ.
- Атаандаштык көбүнчө баа эмес, башкача айтканда, товардын мүнөздөмөлөрүнүн атаандашуусу. Компаниянын маркетинг саясаты, атап айтканда, жарнак жана жылдыруу тармактын өнүгүшүнө олуттуу таасирин тийгизет.
Өндүрүүчүлөрдүн көп саны
Жакшы жана монополиялык атаандаштык рынокто өндүрүүчүлөрдүн жетишерлик көп болушу менен мүнөздөлөт. Эгерде жүздөгөн жана миңдеген көз карандысыз сатуучулар бир эле учурда кемчиликсиз атаандаштык рыногунда иштешсе, монополиялык рынокто мен бир нече ондогон фирмаларды сунуштайм. Бирок, бир эле түрдөгү товар өндүрүүчүлөрдүн бул саны дени сак атаандаштык чөйрөсүн түзүү үчүн жетиштүү. Мындай рынок сатуучулардын ортосундагы макулдашуудан жана өндүрүш көлөмүнүн азайышы менен баанын жасалма өсүшүнөн корголгон. Атаандаштык чөйрө айрым фирмаларга рыноктук баанын жалпы деңгээлине таасир этүүгө мүмкүндүк бербейт.
Өнөр жайга кирүүдөгү тоскоолдуктар
Өнөр жайга кирүү салыштырмалуу оңой, бирок белгиленген фирмалар менен ийгиликтүү атаандашуу үчүн, өзүңүздүн товарыңызды көбүрөөк айырмалоого, ошондой эле кардарларды тартууга аракет кылышыңыз керек болот. Олуттуу салымдар жаңы брендди жарнамалоону жана "жылдырууну" талап кылат. Көптөгөн сатып алуучулар эскичил жана жаңы келгенге караганда убакыт сынагынан өткөн өндүрүүчүгө ишенишет. Бул базарга чыгуу процессине тоскоол болушу мүмкүн.
Товардын дифференциациясы
Негизги өзгөчөлүкмонополиялык атаандаштык рынок - белгилүү критерийлер боюнча продуктуларды дифференциациялоо. Бул сапат, курамы, колдонулган материалдар, технология, дизайн жаатындагы реалдуу айырмачылыктар болушу мүмкүн. Же ойдон чыгарылган, мисалы, таңгак, компаниянын сүрөтү, соода белгиси, жарнама. Дифференциация вертикалдуу же туурасынан болушу мүмкүн. Сатып алуу чечимин кабыл алуу процессинде сатып алуучу сунушталган окшош продукцияны сапат критерийи боюнча шарттуу түрдө “жаман” жана “жакшы” деп бөлөт, бул учурда вертикалдык дифференциялоо жөнүндө сөз болуп жатат. Горизонталдык дифференциация сатып алуучу башка объективдүү бирдей продукт мүнөздөмөлөрү менен өзүнүн жеке даамдарына басым жасаганда пайда болот.
Дифференциация – бул фирманын өзгөчөлөнүп, рынокто орун алуусунун негизги жолу. Негизги милдети: атаандаштык артыкчылыкты, максаттуу аудиторияны аныктоо жана ага алгылыктуу бааны коюу. Маркетинг куралдары өнүмдөрдү рынокто илгерилетүүгө жана бренддин баасын жогорулатууга жардам берет.
Мындай рынок түзүмү менен белгилүү бир максаттуу аудитория менен иштөөгө багытталган ири өндүрүүчүлөр да, чакан ишканалар да аман кала алышат.
Баа эмес атаандаштык
Монополисттик атаандаштыктын негизги белгилеринин бири – бул баа эмес атаандаштык. Рынокто сатуучулардын саны көп болгондуктан, баанын өзгөрүшү сатуунун көлөмүнө аз таасир этет. Мындай шарттарда фирмалар атаандаштыктын баа эмес ыкмаларын колдонууга аргасыз болушат:
- өз продукциясынын физикалык касиеттерин айырмалоо үчүн көбүрөөк күч-аракет жумшоо;
- кошумча кызматтарды көрсөтүү (мисалы, жабдууларды сатуудан кийинки тейлөө);
- маркетинг куралдары (оригиналдуу таңгак, акциялар) аркылуу кардарларды тартыңыз.
Кыска мөөнөттө кирешени көбөйтүү
Кыска мөөнөттүү моделде өндүрүштүн бир фактору өздүк наркы боюнча белгиленет, ал эми башка элементтери өзгөрүлмө. Мунун эң кеңири тараган мисалы жакшы талап кылган өндүрүштүк кубаттуулукту өндүрүү. Эгерде суроо-талап күчтүү болсо, кыска мөөнөттүн ичинде заводдун кубаттуулугу мүмкүнчүлүк берген товардын көлөмүн гана алууга болот. Бул жаңы өндүрүштү түзүү же сатып алуу үчүн бир топ убакытты талап кылгандыгы менен байланыштуу. Жакшы суроо-талап жана баанын өсүшү менен заводдо өндүрүштү кыскартууга болот, бирок дагы эле өндүрүштү кармап турууга кеткен чыгымдарды жана аны менен байланышкан ижара акысын же ишкананы сатып алуу менен байланышкан карызды төлөөгө туура келет.
Монополисттик атаандаштык рынокторундагы жеткирүүчүлөр баанын лидери болуп саналат жана кыска мөөнөттүү келечекте ушундай иш алып барышат. Монополиядагыдай эле, фирма өзүнүн маржиналдык кирешеси анын маржиналдык наркына барабар болгон шартта, товарларды өндүрүү менен өзүнүн кирешесин максималдуу кылат. Пайданы максималдаштыруу баасы максималдуу пайда орточо киреше ийри сызыгына түшкөн жерге жараша аныкталат. Пайда -баанын ортосундагы айырмага көбөйтүлгөн продукциянын суммасы минус товарды өндүрүүгө орточо чыгымды түзөт.
Графиктен көрүнүп тургандай, фирма чектүү чыгым (MC) ийри сызыгы маргиналдык киреше (MR) ийри сызыгы менен кесилишкен санды (Q1) чыгарат. Баа Q1 орточо киреше (AR) ийри сызыгына туура келген жерге негизделген. Фирманын кыска мөөнөттүү пайдасы боз куту менен көрсөтүлөт же баа менен товарды өндүрүүнүн орточо наркынын ортосундагы айырманы санга эсеге көбөйтүү.
Монополисттик атаандаштыкка жөндөмдүү фирмалар рыноктук бийликке ээ болгондуктан, алар кемчиликсиз атаандаштыкка жөндөмдүү фирмага караганда азыраак өндүрүп, көбүрөөк төлөшөт. Бул коом үчүн эффективдүүлүктү жоготууга алып келет, бирок өндүрүүчүнүн көз карашы боюнча, жагымдуу, анткени бул аларга киреше алууга жана өндүрүүчүнүн профицитин көбөйтүүгө мүмкүндүк берет.
Узак мөөнөттө кирешени көбөйтүү
Узак мөөнөттүү моделде өндүрүштүн бардык аспектилери өзгөрүлмөлүү болгондуктан, суроо-талаптын өзгөрүшүнө жараша жөнгө салынышы мүмкүн.
Монополиялык атаандаштыкка жөндөмдүү фирма кыска мөөнөттө киреше ала турган болсо, анын монополиялык баанын таасири узак мөөнөттүү келечекте суроо-талапты азайтат. Бул фирмалардын өз продукциясын дифференциациялоо зарылдыгын күчөтүп, орточо жалпы нарктын өсүшүнө алып келет. Суроо-талаптын азайышы жана нарктын өсүшү узак мөөнөттүү орточо чыгаша ийри сызыгынын пайданы максималдаштыруу баасында суроо-талап ийри сызыгына тангенс болуп калышына алып келет. Бул эки нерсени билдирет. Биринчиден, монополиялык атаандаштык рынокто фирмалар акыры жоготууга учурайт. Экинчиден, фирма узак мөөнөттүү келечекте да киреше ала албайт.
Узак мөөнөттө монополиялык атаандаштык рыноктогу фирма узак мөөнөттүү чыгым (MC) ийри сызыгы маргиналдык кирешени (MR) кесип өткөн товардын санын өндүрөт. Баа өндүрүлгөн көлөм орточо киреше (AR) ийри сызыгына туура келген жерде белгиленет. Натыйжада, фирма узак мөөнөттүү келечекте чыгымга учурайт.
Натыйжалуулук
Продукцияны диверсификациялоодон улам фирма товардын белгилүү бир версиясына кандайдыр бир монополияга ээ. Бул жерде монополия жана монополиялык атаандаштык окшош. Даярдоочу бааны жасалма турде жогорулатып, продукциянын келемун кыскарта алат. Ошентип, өндүрүштүк кубаттуулуктардын ашыкчасы түзүлөт. Коомдун көз карашынан алганда бул эффективдүү эмес, бирок продукцияны көбүрөөк диверсификациялоо үчүн шарттарды түзөт. Көпчүлүк учурларда монополиялык атаандаштык коом тарабынан колдоого алынат, анткени ар түрдүү окшош, бирок так эле окшош эмес өнүмдөрдүн ар бири өзүнүн жеке каалоосуна жараша товарды тандай алат.
Артыкчылыктар
- Рынокко кирүү үчүн олуттуу тоскоолдуктар жок. Кыска мөөнөттө киреше алуу мүмкүнчүлүгү жаңы өндүрүүчүлөрдү өзүнө тартат, булэски фирмаларды продукциянын үстүндө иштөөгө жана суроо-талапты стимулдаштыруу үчүн кошумча чараларды колдонууга мажбурлайт.
- Окшош, бирок так окшош эмес өнүмдөрдүн түрлөрү. Ар бир керектөөчү жеке каалоосуна жараша продуктуну тандай алат.
- Монополисттик атаандаштык рыногу монополияга караганда эффективдүү, бирок кемчиликсиз атаандаштыкка караганда азыраак эффективдүү. Бирок, динамикалык перспективада ал өндүрүүчүлөрдү жана сатуучуларды рынок үлүшүн сактап калуу үчүн инновациялык технологияларды колдонууга үндөйт. Коомдун көз карашынан алганда прогресс жакшы.
Кемчиликтер
- Өндүрүштүн өздүк наркына камтылган олуттуу жарнамалык чыгымдар.
- Күчтүүлүк азыраак пайдаланылууда.
- Ресурстарды натыйжасыз пайдалануу.
- Керектөөчүлөрдү адаштырып, негизсиз суроо-талапты жараткан өнүмдөрдүн көрүнүктүү дифференциациясын жараткан өндүрүүчүлөрдүн алдамчы маневрлери.
Монополисттик атаандаштык – рынокто окшош, бирок таптакыр окшош эмес товардын бир нече ондогон өндүрүүчүлөрү бар рыноктун структурасы. Бул рыноктун структурасы монополиянын да, кемчиликсиз атаандаштыктын да өзгөчөлүктөрүн бириктирет. Монополисттик атаандаштыктын негизги шарты продукцияны диверсификациялоо болуп саналат. Фирма товардын белгилүү бир версиясына монополияга ээ жана ашыкча бааны жогорулатып, буюмдун жасалма жетишсиздигин жаратышы мүмкүн. Бул ыкма фирмаларды рынокто атаандаштыкка жөндөмдүү бойдон калуу үчүн өндүрүштө жаңы технологияларды колдонууга түрткү берет. Бирок, бул базар моделиашыкча кубаттуулукка, ресурстарды натыйжасыз пайдаланууга жана жарнамалык чыгымдардын өсүшүнө өбөлгө түзөт.
