Муун – белгилүү бир мезгилде төрөлүп, ошол эле тарбиянын жана окуялардын бирдей таасирлерин башынан өткөргөн, баалуулуктары окшош адамдардын тобу. Биз байкалбай турган бул факторлордун бардыгын байкабайбыз, бирок алар биздин жүрүм-турумубузду көп жагынан аныктайт: биз кантип командаларды курабыз жана конфликттерди чечебиз, баарлашабыз, өнүктүрөбүз, кантип жана эмнени сатып алабыз, кандай максаттарды койгонубуз, эмне түрткү берет.
Социологдор X, Y жана Z муундарын айырмалайт. Бул макаланы окуп чыккандан кийин, кайсы адамдарды тигил же бул категорияга кошуу керектигин, ошондой эле бул топтордун ар биринин өзгөчөлүгү кандай экенин биле аласыз. Албетте, өтө шарттуу түрдө гана X, Y, Z муундарын бөлүп көрсөтүүгө болот. Бирок, алардын ар бири бири-биринен айырмаланып турган өзүнө мүнөздүү өзгөчөлүктөргө ээ. XYZ муун теориясы бүгүнкү күндө абдан популярдуу болуп жатат. Окурмандарды аны менен таанышууга чакырабыз. Келгиле, муундар теориясы менен аныкталган эң эски топтон баштайлы.
X муун
Бул 1965-1982-жылдары туулгандар. Термин өзү сунушталганДжейн Деверсон, британ изилдөөчүсү жана Чарльз Гамблетт, Голливуддун кабарчысы. Бул жазуучу Дуглас Копленддин эмгегинде белгиленген. Бул муунга таасир эткен окуялар “Чөл бороону”, Ооган согушу, компьютердик доордун башталышы, Биринчи Чечен согушу. Кээде бул жылдары төрөлгөн адамдар Y муунуна, кээде Z муунга кайрылышат (бирок акыркылары долбоордо да жок). X тамгасы кээде Y жана Z муундарын айкалыштырат.
X муунунун өзгөчөлүктөрү
Кошмо Штаттардагы X адамдары, адатта, калктын төрөлүү көрсөткүчүнүн төмөндөшү учурунда төрөлгөндөр. 1964-жылы Джейн Деверсон британ жаштарына багытталган изилдөө жүргүзгөн. Анда бул муунга кирген жаштардын динчил эместиги, никеге чейин интимдик мамилеге түшүп, ата-энесин сыйлабаганы, ханышаны сүйбөгөнү, үйлөнгөндөн кийин фамилиясын алмаштырбаганы аныкталган. Womans Own журналы жыйынтыктарды жарыялоодон баш тартты. Андан кийин Деверсон Чарльз Хэмблетт менен китеп басып чыгаруу үчүн Голливудга барган. Ал "X муун" деген аталышты ойлоп тапкан. Канадалык жазуучу Дуглас Копленд бул кереметтүү наамды жогору баалады. Ал өзүнүн китебинде аны оңдогон. Копленддин эмгектери 1960-1965-жылдары төрөлгөн адамдардын тынчсызданууларына жана коркууларына багытталган.
Муун Y
Эгер ар кандай булактарга таянсаңыз, бул муун ар кандай адамдарга таандык болушу мүмкүн. Айрымдар бул 1980-жылдардын башынан бери төрөлгөндөрдүн бардыгы деп ырасташат. Башкалары чек ара 1983-жылдан аягына чейин сызылышы керек деп эсептешет1990-жылдар Ал эми кээ бирлери 2000-жылдардын башын тартат. Дагы бир вариант (балким эң ынанымдуу) 1983-жылдан 1990-жылдардын аягына чейин.
Белгилей кетчү нерсе, ушул себептен 1-3 жыл гана айырма менен төрөлгөн 2 адамды ар кандай муунга кошууга болот. Чындыкка караганда, бир күндө төрөлгөн эки адам ар башка муунга таандык болушу мүмкүн. Бул адамдардын маданий контекстине, өсүп жаткан чөйрөсүнө, технологиялык, билим берүү жана социалдык мүмкүнчүлүктөрүнө жараша болот.
Y муунунун өзгөчөлүктөрү
"Муун Y" терминин Advertising Age деп аталган журнал ойлоп тапкан. Анын өкүлдөрүнүн дүйнө таанымынын калыптанышына СССРдин кулашы, кайра куруу, терроризм, 90-жылдардагы чатак, согуштар (Чеченстан, Ирак ж., поп-маданият, телевидение, видеохостинг жана торрент-трекерлер, интернеттин жана мобилдик байланыштын, социалдык тармактардын, компьютердик технологиялардын, видеооюндардын, мемдердин жана флешмоб маданиятынын өнүгүшү, түзүлүштөрдүн эволюциясы, онлайн байланыш ж.б.
Бул муунду мүнөздөй турган негизги нерсе – анын санариптик технологияларга тартылышы, ошондой эле миң жылдыктын (жаңы миң жылдыктын) философиялык парадигмасы. Мындан тышкары, ал консервативдик жана либералдык көз караштарга бөлүнүүнүн жаңы айлампасы менен мүнөздөлөт. Балким, эң негизгиси, анын өкүлдөрүнүн бойго жеткенге өтүшүн кечеңдетүү каалоосу, бул чындыгында түбөлүк жаштык түшүнүгү (депрессиялык интермедиясыз эмес).
Бүгүнкү күндө социологияда чоңдорго эмнени кароо керек деген курч суроо бар. Ларри Нельсон Y мууну, алардан мурункулардын терс мисалынан улам, бойго жеткендиктин милдеттерин алууга шашылбайт деп сунуштады. Бир жагынан бул туура жана логикалуу. Бирок, экинчи жагынан, бул Y адамдардын мурунтан эле ар кандай мээси бар экенин эске албайт. Евгения Шамис Y муунунун баатырлары жок жана болушу мүмкүн эмес, бирок идолдор бар, кийинчерээк бул муундун өкүлдөрү жаңы муундар үчүн баатыр болуп калышат деп сунуштады. Ошондой эле Y тобуна кирген адамдар корпоративдик маданиятка өзгөчө мамиле кылышат. Алар жумуштан пайдаларды жана натыйжаларды күтүшөт, ийкемдүү графикти жактырышат, эмгек шарттарын жашоосуна ылайыкташтырууга умтулушат ж.б. Алар жашоо ар түрдүү жана кооз экенин, ал эми иерархия конвенция экенин түшүнүштү.
Муун Z
Жакынкы убакка чейин Y муунуна 2000-жылдардын башына чейин төрөлгөн адамдар да кирген. Мына эми гана, бир катар изилдөөлөрдөн кийин, университеттин көптөгөн журналисттери жана профессорлору «муун дарагынын» карама-каршылыгын түшүнүп, азыркы жыйырма жана отуз жаштагыларды бир топко бириктирүү туура эмес болорун түшүнө башташты. анткени алардын ортосунда олуттуу айырмачылыктар көрүнүп турат.
Z мууну - 1990-2000-жылдардын башында төрөлгөн адамдар. Алардын социалдык жана философиялык көз карашына дүйнөлүк экономикалык кризис, мобилдик технологиялардын өнүгүшү, Web 2.0 таасир эткен деп эсептелет. Анын өкүлдөрү X, кээде Y муунунун балдары болуп эсептелет.
Жаңы муундун негизги менчиги
Жаңы муундун негизги касиети – анын канында жогорку технология бар. Бул аларга Y. өкүлдөрүнөн да таптакыр башка деңгээлде мамиле кылат. Бул муун постмодернизм жана глобалдашуу доорунда төрөлгөн. Анда мурункулардын убакыттын өтүшү менен жакын болгон өзгөчөлүктөрү, ошондой эле биз сезип жүргөн, бирок али так айта албай жаткан өзгөчөлүктөр топтолгон. Муну 10-20 жылдан кийин жасоо бизге жеңил болот. Бирок, «курулуш материалы» иерархияны четке кагуу, текебердик, нарциссизм жана өзүмчүлдүк.
Z мууну үчүн мүмкүн болгон сценарийлер
Адамдын эволюциясы үчүн бул сапаттар эмне үчүн керек экенин түшүнүү үчүн горизонттун ары жагын карап көрүү дагы деле оңой эмес. Азыркы отуз жаштагылар деле толук түшүнбөгөн нерсеге кызмат кыла башташат окшойт. Нарциссизмге жана өзүмчүлдүккө айыпталган бул муун оорулардан айыгып, келечектин тең салмактуу жашоо образына кадам таштайт деп болжолдуу түрдө гана болжолдоого болот. Ал коомдо жалгыз болуу адепсиздик деп эсептелгендиктен эмес, карыганда жалгыздыктан качуу үчүн эмес, балалуу болууну чечкендиктен, коомдук пайдалуу жана чыгармачылык ырахат үчүн иштөө, жеке сезимдерден үй-бүлө түзүү менен мүнөздөлөт. ага жашоо баалуулуктарын жеткирүү үчүн. Z мууну үчүн терс сценарийлер да болушу мүмкүн.
Убакыт гана көп нерсени түшүндүрөт. Анткени, бул муундун эң улуу өкүлдөрү 18 жашта эле. Бирок, алар мурунтан эле жаманатты болуп саналат. Маркетинг компаниялары жана медиа бул муун деп жарыялады"экранга көз каранды", жана алардын концентрациясы абдан начар. Дүйнөнү куткаруу жана өткөн каталарды оңдоо зарылчылыгы да алардын ийиндеринде.
Муундар теориясы көп учурда жетиштүү илимий тактыкка ээ эмес экенин жана бул жааттагы изилдөөлөр баш аламан процесс экенин белгилей кетүү керек. Бул акыркы илимий макалаларга да тиешелүү. Муундар теориясына көңүл бурган көптөгөн акыркы изилдөөлөр стереотиптерге жана жек көрүүлөргө толгон. Z мууну мынчалык адилетсиз мамилеге татыктуу эмес. Азыртадан эле бул топ калктын төрттөн бир бөлүгүн түзөт жана 2020-жылга карата керектөөчүлөрдүн 40% га жакыны ага туура келет. Ошондуктан, компаниялар үчүн бул муунду түшүнүү абдан маанилүү.
Сегиз секунд чыпкалары
Акыркы изилдөөлөргө ылайык, Z муунунун көңүл буруу мөөнөтү 8 секундага чейин кыскарган. Алар узак убакыт бою эч нерсеге көңүл бура алышпайт. Бирок, тескерисинче, «сегиз секунддук фильтрлер» жөнүндө айтсак туура болмок. Бул муундун өкүлдөрү мүмкүнчүлүктөрү чексиз, бирок бардыгына убакыт жетпей турган дүйнөдө чоңойгон. Мына ошондуктан алар абдан чоң көлөмдөгү маалыматты баалоо жана электен өткөрүү зарылчылыгына ыңгайлашкан. Мобилдик колдонмолордо жана интернетте алар бөлүмдөр менен өтмөктөр аркылуу эң акыркы жана эң популярдуу мазмунга таянышат.
Кураторлорду ээрчүү
Бул муун кураторлорду ээрчийт. Аларга ишенип, кайсы жерде көбүрөөк экенин аныктоого аракет кылышатадекваттуу маалымат жана мыкты оюн-зоок. Бул куралдардын баары Z муунга көптөгөн варианттардын ичинен тандоо мүмкүнчүлүгүн азайтуу үчүн керек.
Бирок, эгерде бул топ көңүл бурууга татыктуу нерсени тапса, анын өкүлдөрү берилгендикке жана өзгөчө көңүл бура алышат. Алардын доорундагы интернет каалаган теманы терең изилдеп, пикирлеш адамдардан көп нерселерди үйрөнүүгө мүмкүндүк берген.
Бул муундун радары өз убактысын татыктуу деп табууга даяр. Алардын көңүлүн буруу жана бул чыпкаларды жеңүү үчүн, сиз дароо пайдалуу жана абдан кызыктуу тажрыйбаларды беришиңиз керек.
Социалдык мамилелер
Z мууну көбүнчө медиада социалдык жактан жөндөмсүз интернет колдонуучулардын тобу катары көрсөтүлөт. Жаштар эмне үчүн интернетте мынчалык көп убакыт өткөрүшөрүн улгайган адамдар түшүнө алышпайт. Бирок, чындыгында, бул муун реалдуулукка туура келүү жана ошону менен бирге өзгөчөлөнүү үчүн профессионалдык да, жеке бренддерди да башкарууда катуу кысымга кабылууда.
Социалдык медианын таасири
Z мууну жеке деңгээлде социалдык медиа аркылуу дароо кабыл алынууга жана жактырылууга умтулат. Бул жерде маанилүү сүйлөшүүлөр болуп, алардын теңтуштары кайда. Социалдык медианын жардамы менен алар ар бир аудиторияны канааттандыруу, ошондой эле чыр-чатактын чыгуу коркунучун азайтуу үчүн бир нече идентификацияны башкарат.
Z мууну кесипкөйдеңгээл Y Гениндеги терс стереотиптерге өтө сезгич. Ген Y оффлайн режиминде аман калуу жана талыкпай иштөө менен өзгөчөлөнгөнгө умтулат.
Z мууну эки күчтүн ортосунда калды: алар жеке бренддерин түзүү үчүн социалдык медиага муктаж, бирок алар социалдык медиа алардын ким экенин аныктоону каалабайт. Z мууну коомдо кабыл алынууга умтулат, бирок кесиби боюнча айырмаланууну каалабайт.
Ишкердик дух
Z муунун да массалык маалымат каражаттары "ишкер муун" деп аташкан. Бул алардын өкүлдөрүнүн корпоративдик күнүмдүк иштерге аралашпастан, стартаптарын куруу каалоосун баса белгилейт. Бул муун өзүн-өзү иш менен камсыз кылууну бааласа да, Z тобундагы көптөгөн адамдар тобокелчиликтен алыс болушат. Алар прагматикалык жана практикалык. Алардын болжолдуу ишкердик руху байлыкка же статуска идеалисттик умтулууга караганда аман калуу механизми болуп саналат.
Гун Y көп учурда жетиштүү көңүл бурбаганы үчүн сынга алынып келгени менен, Z мууну узак мөөнөткө пландаштырууну каалайт. Аларга X тобуна таандык ата-энелер (өзүнө таянган индивидуалисттер) катуу таасир эткен. Алар мурунку Y мурункулардын каталарынан качууну каалашат.
Өздөрүнө мүнөздүү тынчсыздануудан арылуу үчүн алар өтө активдүү автоматташтырылбаган өсүп жаткан тармактарда жумуш тапкылары келет: медицина, билим берүү, сатуу ж.б. Муну менен алар резервдик варианттарды иштеп чыгышат.эмгек рыногу тез өзгөргөн учурда аларды колдонуу үчүн.
Чындык ортодо
Коом жаштарды башкача кылып сындайт же аны романтикага айлантат. Бирок, чындыгында, Zorro мууну (Z) ортодо бир жерде. Анын өкүлдөрү ар бир адам үчүн жашоонун белгилүү бир этабында пайда болгон көйгөйлөргө туш болушат: ата-энесинен ажырашуу, карьера баштоо, жеке инсандыкты калыптандыруу. Бирок, алар тез темпте технологиялык доордо ушундай кылышы керек.
Ошентип, сиз муундар теориясы сыяктуу кызыктуу тема менен кыскача таанышып калдыңыз. Орусияда 2003-2004-жылдары ылайыкташтырылган. Евгения Шамис башкарган бригада. Ошол эле теория Кошмо Штаттарда пайда болгон. Анын авторлору америкалык окумуштуулар Уильям Стросс жана Нил Хоу. 1991-жылы Хоу-Стросстун муундар теориясы түзүлгөн.
