Жакшы жарнамалык ураан бренд менен байланышып, компаниянын негизги принциптери менен байланыштырылышы керек. Just do it - америкалык Nike компаниясынын атактуу урааны. Бул дүйнөдөгү эң таанымал жарнамалык ураандардын бири. Жөн эле кыл деген сөз англис тилинен орусчага "жөн эле жаса" деп которулган.
Болуу тарыхы
Жөн эле кантип которулат? "Жөн гана жасап кой". Өткөн кылымдын 80-жылдарынын аягында Nike кроссовкалар рыногунда бир нече компаниялар менен атаандашкан. Анын негизги атаандашы Reebok болгон. Ал кезде эртең менен чуркоо АКШда абдан популярдуу болгон. Спорттук кийимдерди жана бут кийимдерди сатуу бир кыйла осту. Nike сатуу боюнча лидерлердин бири болуп калды. Бул спорт жылдыздары тартылган жарнак аркылуу жасалган. Бирок Reebok дагы эле аял аудиториясынын эсебинен Nike алдыда болчу. Андан кийин компания жаңы жарнамалык кампанияны иштеп чыгуу үчүн абройлуу Weiden & Kennedy агенттиги менен байланышууну чечти. Ал компанияны алдыңкы орунга алып келиши керек болчу. Милдеттердин бири аялдардын да, эркектердин да көңүлүн бура турган жарнамалык ураан түзүү болчу.
Түзүүураан
Just do it которулгандай, биз билдик. Бул ураан үй кожойкелерине да, профессионал спортчуларга да түшүнүктүү. Атактуу сөз айкашынын келип чыгышынын бир нече версиялары бар. Алардын биринин айтымында, Ден Вейден деген ураандын жаратуучусу өмүрүнүн көбүн түрмөдө өткөргөн кылмышкер Гэри Гилмурдун окуясынан шыктанган. Ал кош киши өлтүрүү үчүн өлүм жазасына кесилген. Америка Кошмо Штаттарында өлүм жазасына мораторийдин алынып салынышы бул ишти кызуу талкууга алып чыкты. Гилмурдун атылганга чейинки акыркы сөздөрү - Келгиле! - («Келгиле!») канаттуу болуп калды. Вейден киши өлтүргүчкө урмат көрсөткүсү келген жок, ошондуктан биринчи сөз Just деп өзгөртүлдү. Натыйжада, ураан баңги өнөктүгүн жаңыртты. Жөн эле жок деп айт ("Жөн эле жок деп айт"). Бул идея Вейденге ураан сунушталган түнү келген. Башында Nike компаниясынын кожоюну бул ураандан күмөн санаган. Бирок Вейден аны анын туура экенине ынандырды.
Жарнамалык компания
Бул эмнени билдирет? Адегенде ураан: «Бардык нерсеге маани бербе, жөн гана кыл!». Жаңы жарнамада сегиз жылдык күлүк бар. Видеонун аягында кара экранда ак тамгалар менен жазылган ураан пайда болот.
20-кылымдын эң мыктысы деп табылган күчтүү жарнамалык кампаниянын натыйжасында компания сатууну он эсеге көбөйттү.
Эми сен жөн гана кыл дегендин котормосун билесиң. Ал эми ийгиликтүү ураан жаратканы үчүн Ден Вайден ошол эле жазуусу бар шакекти жана компаниянын үлүшүнүн бир бөлүгүн алды.
