Бүгүн биз "премиум" деген сөздү көп угабыз, аны биз дароо эле жогорку сапаттагы жана кымбат баалуу нерсе менен байланыштырабыз. Кээде өндүрүшчүлөр бул сөзгө маани бербей, ар бир товарына жазып коюшат, кээде сатып алуучуну атайылап алдашат. Бүгүн биз "премиум" сөзүнүн маанисин жана аны кандай учурларда колдонуу ылайыктуу жана туура эмес экенин түшүнүүгө аракет кылабыз.
"Премиум" сөзүнүн аныктамасы
Бул сөз жарнак жана маркетингдин өнүгүшү менен кеңири таралып баратат, бүгүн аны ар дайым угууга болот, бирок бул түшүнүк чынында эмнени билдирет?
Премиум астында эң жогорку сапаттагы, өз классындагы эң мыкты үлгү болгон нерсени, кызматты же продуктуну билдирет. Бул сөздүктөгү расмий маани, бирок базардагы мааниси бир аз башкача. Бул тууралуу кийинчерээк сүйлөшөбүз. Көбүнчө ушундан улам продукциянын баасы көтөрүлөт, андыктан мындай сапаттагы товарларды жана кызматтарды бай адамдар гана сатып ала алышат.
Премиум нерселерди сатып алуунун себептери
Көпчүлүк адамдар премиум сапаттагы продукцияга терс көз карашта, аларды акчаны текке кетирүү, бренд үчүн жөнөкөй ашыкча төлөө деп аташат. Албетте, кээ бир адамдар башкалардын фонунан өзгөчөлөнүү, досторуна жана тааныштарына көбүрөөк бай жана бай көрүнүү үчүн гана атайылап товарларды сатып алып, жасалма баадагы кызматтарды колдонушат.
Премиумдун мааниси башка класстардагы продукциялардын фонунан өзгөчөлөнүү. Негизинен, премиум-класс чындап эле сапаты менен айырмаланат жана бул категориядагы буюмдарды сатып алуу менен сиз эң сонун монтажды, тигүү же сүрөттү аласыз. Акчаңыз ылдый түшпөйт жана бул нерсе сырткы көрүнүшүн жаман жагына өзгөртпөстөн көп жылдар бою сизге кызмат кылат деп ишенсеңиз болот. Бренд үчүн чынында эле премиум бар, бирок сапат үчүн төлөөгө даяр болсоңуз, бул сизди капалантпашы керек.
"Премиум" түшүнүгүнүн эки компоненти бар. Биринчиси - жогорку сапат, деталдарга өзгөчө көңүл буруу менен аткаруу. Экинчиси - сатып алуучунун эмоционалдык жообу, анын социалдык статусу же сүрөтү.
Товарлардын сапаты боюнча классификациясы
Маркетинг тармагында товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн ар кандай түрлөрү үчүн классификация көптөн бери ойлоп табылган. Бардыгы болуп сапаты, абалы, сатып алуучулардын суроо-талабы боюнча белгиленген продукциянын беш категориясы бар.
Экономика класс
Продукциянын сапатынын эң төмөнкү сорту. Негизинен бул сапаты төмөн товарлар, алар өзүнүн жөнөкөйлүгү менен айырмаланатөндүрүш жана керектөө. Өндүрүүчү профессионал эмес, көбүнчө жаңыдан иштей баштаган, атүгүл окуп жаткан. Бул товарларды тейлөө өтө жөнөкөй, көбүнчө өзүн өзү тейлөө.
Орто класс
Керектөөчү товарлар. Орточо кирешеси бар адамдарга багытталган, жакшы сапатка ээ. Көп учурда, өндүрүүчүлөр, алардын продуктусу үчүн жооптуу анча белгилүү компаниялар. Товарлардын эң кеңири таралган классы. Жарым-жартылай өзүн-өзү тейлөө.
Үчүнчү эң жогорку сапат классы премиум, бирок биз аны бир аздан кийин кененирээк талдайбыз.
Люкс класс
Бул класс кандай гана болбосун, люкс жана ыңгайлуулукта жашагысы келген адамдарга багытталган эң жогорку сапаттагы продукцияны камтыйт. Алар ашыкча кымбат жана көп убакытты талап кылат. Көбүнчө мындай товарлар кардардын жеке өзгөчөлүктөрүнө, анын статусуна жана жашоого жөндөмдүүлүгүнө баа берүү менен жеке заказ боюнча чыгарылат. Ар бир кардар өзүнүн каалоосуна жана өтүнүчүнө жараша өзгөчө мамилеге ээ.
Deluxe
Бул класстын продукциялары өзгөчөлүгү жана оригиналдуулугу менен айырмаланат. Көбүнчө ишти координациялоо көп убакытты талап кылат. Буйрутма өз өнөрүнүн чыныгы чеберлери тарабынан аткарылып, алардын буюмдарын искусство чыгармалары менен салыштырып, көп учурда ушундай болот. Люкс версиясынын товарлары аукциондордо акылга сыйбаган акчага сатылат же жеке коллекцияларга же музейлерге түшүп калат. Түзүүдө сатып алуучунун бардык кичинекей талаптары эске алынат.
Премиум класс
Акыры, премиум өнүмдөр, алардын өзгөчөлүктөрү жана өзгөчөлүктөрү жөнүндө сүйлөшөлү. Бул жерде негизги ролду буюмдун сапаты эмес, анын сүрөтү ойнойт. Бул жогорку сапаттагы буюмдарды чыгарган белгилүү фирмалардын жана бренддердин өнүмдөрү, алар люкс менен чектешкен. Премиум - бул жакшыртылган сапаты үчүн акылга сыярлык бааны талап кылган жаңыланган орто класс.
Премиум кызыктуу учурлар
1. Жогорку баа.
Бул өзгөчөлүк биринчи кезекте өндүрүшкө сарпталган каражаттардын эсебинен түзүлөт, андан тышкары бренд жана өндүрүүчү үчүн кошумча нарк деп аталган нерсе эске алынат. Мына ушундан улам мындай товарлардын баасы орточо рыноктук керсеткучтерден жогору. Бул фактор бул класстын товарларын сатып алууда көптөр үчүн чечүүчү болуп саналат. Көптөр үчүн жогорку баа сапаттын кепилдиги болуп саналат, ага сатып алуучулар биринчи кезекте көңүл бурушат.
2. Уникалдуулук жана сапат.
Атына дал келүү үчүн бул өнүмдөрдүн уникалдуу стили, оригиналдуу таңгагы же дизайны болушу керек. Бул жерде буюмдун кадыр-баркы өзгөчө ролду ойнойт. Рынок премиум өнүмдөрдүн ар бир бузулуусуна абдан эмоционалдуу жооп берет, ошондуктан ар бир олуттуу ката компания үчүн акыркысы болушу мүмкүн. Жөнөкөй сөз менен айтканда, премиум - бул категориядагы башка ушул сыяктуу товарлардан өзгөчөлөнүп турган өзгөчө сапат.
3. Эмоционалдык муктаждыктарды канааттандыруу.
Премиум продуктунун негизги талабы, анын сапатынан тышкары, анын канааттандыруу жөндөмдүүлүгү.сатып алуучунун эмоционалдык жана социалдык муктаждыктары. Премиум өнүмдөрдүн максаты - кардарлардын катышуусун жогорулатуу.
4. Оригиналдуу дизайн жана таңгак
Premium – бул, баарынан мурда, сиздин образыңызды жараткан же аны толуктаган кооз көрүнүш. Ошондуктан, кооз жана оригиналдуу таңгак стилдүү гана көрүнбөстөн, товарларды жасалмалардан коргойт.
Премиум товарлар
Көбүнчө товарды жарнамалоодо өндүрүүчүлөр супер премиум же экстра премиум сыяктуу эпитеттерди колдонушу мүмкүн. Мындай сөздөр таптакыр кабыл алынгыс. Негизинен сатып алуучулар премиум продукциядан анын кымбат көрүнүшүн талап кылышат. Мисалы, Mercedes-benz инженерлери эшиктин тарсылдаган үнүнүн өзгөчө тон жана үнү болушун катуу камсыз кылышат. Технологиялык гиганттардын ичинен премиум товарларды Apple, Samsung, Sony өндүрөт. Rolex саат компаниясы премиум жана андан жогору товарларды сатууга адистешкен.
