Жарнаманын максаттарын билүү менен сиз товарды алдыга жылдыруунун эффективдүү программасын түзө аласыз, бул аны жылдырууга кеткен чыгымды толук актап, кардарлардын көңүлүн буруп, рынокто туруктуу позицияны утуп аласыз.
Негизги идея
Жарнаманын максатын түшүнүү жана ишке ашыруу үчүн анын кандай объект экенин элестетүү керек. Жылдыруу – ишкананын рыноктогу позициясын бекемдөө максатында иштелип чыккан маркетингдик стратегиянын маанилүү элементи. Жарнама – бул жөн гана көңүл буруу аракети эмес, инвестициялоо ыкмасы. Мындай программанын туура түзүлгөн максаттары, каалаганга жетүү үчүн туура тандалган ыкмалар - долбоордун натыйжалуулугунун кепили. Ийгиликсиз аныкталган максаттарга ээ болуу, компания үчүн кичине пайдасыз ири суммаларды жоготуу коркунучу жогору. Эң начар учурда олуттуу жоготуулар, анын ичинде аброюн жоготуу, кардарлардын алдында жаман имидж түзүү мүмкүн.
Эксперттер жарнаманын 4 негизги максатына басым жасоо менен алдыга жылдыруу стратегиясын түзүүнү сунушташат - бул ыкма көп жылдар бою сыналган жана өзүнүн натыйжалуулугун далилдеген. Алар төмөнкүлөрдү камтыйт:
- керектөө жаратуу;
- маалымат базасын көбөйтүү;
- керектөөчү менен товардын имиджин калыптандыруу;
- демилгесатып алуулар.
Эмнеден баштоо керек?
Жарнаманын биринчи максаты - керектөөчүгө сунушталган товар керек экенин түшүнүү. Коммуникация эффектиси, анын жардамы менен сатып алуучу товарга болгон муктаждыкты түшүнөт, бул негизги суроо-талапты түзүүнүн жолу. Муктаждыкты туура түзүү - эки категориянын бирине (же экөөнө тең бир учурда) таандык продуктуну илгерилетүүдө өзгөчө маанилүү милдет:
- өзгөчө инновация;
- өтө маанилүү эмес, маанилүү товарлар.
Эгер компания жалпы калк үчүн керексиз продукцияларды жасоого басым жасаса, анда даяр болушуңуз керек: керектөө үзгүлтүксүз болбойт. Бул учурда жарнаманын негизги максаты - потенциалдуу кардарга товардын бар экенин жана аны сатып алуу зарылдыгын эскертип коюу.
Эгерде анын өнөр жайы үчүн өндүрүлгөн объект аналогу жок жаңылык болсо, анда потенциалдуу сатып алуучу бул сунушка муктаж экенин азырынча биле электигин билишиңиз керек. Ага буюмдун өзгөчөлүктөрүн жана ага ээ болуу менен адам ала турган пайданы жеткирүү маанилүү. Маркетинг стратегиясы керектөөнү калыптандырууга, кардардын кызыгуусун стимулдаштырууга багытталышы керек. Жарнамачылар потенциалдуу кардарды өнүм сатып алууну каалаган ыкмаларды ойлоп табышы керек.
Эң көп маалымат - жакшы натыйжа
Жарнаманын жана көрүүлөрдүн негизги максаттарынын бири - кардарга продукт жөнүндө толук маалымат берүү. Бирок, кемчиликтер да бар. Маалымат, биринчи кезекте, товарлардын категориясы жөнүндө берилет, ал эми белгилүү бир өндүрүүчү менен ассоциативдик чынжыр түзүлбөйт. Эгерде компания көбүрөөк ресурстары бар башка компаниялар менен атаандашууга аргасыз болсо, рынокто көп убакыттан бери турган буюмдардын көп түрүн чыгарса, керектөөчү продукт категориясынын зарылдыгын түшүнүп, жаңы компаниянын өнүмдөрүнө эмес, белгилүү атаандаш.
Категорияга болгон муктаждыкты жаратуу үчүн жарнаманын негизги маркетингдик максатын тандап, керектөө маданиятын калыптандыруу үчүн жоопкерчиликти өз мойнуңузга алууга туура келет. Ишкана кардарга продуктуну туура, туура колдонууну үйрөтүшү керек, аны кайда, канча жолу жасоо керек экенин, кандай ыкмаларды колдонуу керектигин түшүндүрүшү керек. Категорияда муктаждыкты калыптандыруу – бул бир эле убакта товарды илгерилетүүгө жана коомчулуктун маалымдуулугун жогорулатууга багытталган кампания. Кандайдыр бир деңгээлде бул билим берүү программасы. Аны ийгиликтүү ишке ашыруу үчүн көп акча жана убакытты жумшоого туура келет. Жарнамалык кампания узак убакытка созулат, антпесе кардарга чоң көлөмдөгү маалыматты жеткирүү мүмкүн эмес. Программанын алкагында категориянын маңызын, продукциянын өзгөчөлүктөрүн түшүндүрүү, категория менен конкреттүү өндүрүүчүнүн логикалык байланышын түзүү керек.
Биз жөнүндө ар бир адам билиши керек
Жарнаманын максаты – аудиторияга бренд жөнүндө маалымат берүү. Ошол эле учурда компаниянын милдети стратегиянын пайдасына чечим кабыл алуу болуп саналат. Кардарда стимулдаштыра турган жөндөмдөрдүн эки варианты бар:
- жарнамаланган продуктуну унутпа;
- өнүмдү үйрөн.
Алардын ар биринин өзүнүн уникалдуу өзгөчөлүктөрү бар, демек, ал ар кандай ыкмаларды талап кылат. Сатып алуу учурунда товарды таануу жөндөмү жарнаманы көргөн сатып алуучуну дүкөндүн ассортиментин мурда алган билими менен салыштырууга түрткү берүүнү камтыйт. Эске салсак, кардар бренддик категориядагы товар керек экенин түшүнгөндө бренд эсине келет.
Кээде эки багыт тең ишкананы жарнамалоонун максаты болуп саналат, бирок ар бир багыт үчүн сатып алуучу менен өз ара аракеттенүүнүн оптималдуу каналы тандалганда мындай мамиле эң эффективдүү болуп эсептелет. Эки жарнак кампаниясын параллелдүү жүргүзүү менен, алардын ар бирин мүмкүн болушунча ийкемдүү конфигурациялай аласыз, демек жакшы жооп аласыз.
Доспу же душманбы?
Жарнаманын максаттары эмне экенин карап чыгууда, кардардын бренд менен болгон мамилесинин аспектисине көңүл буруу зарыл. Продукт бул сапаттык жана сандык параметрлердин жыйындысы эмес, ошондой эле сүрөт, бирикмелер, сүрөттөр. Маркетинг стратегиясынын милдети - керектөөчүнүн аң-сезиминде продукт менен потенциалдуу кардардын турмуштук абалы, стили, күнүмдүк жашоо деңгээлинин ортосундагы так байланышты түзүү. Ар кандай жарнамалык кампания керектөөчүлөрдүн брендге болгон мамилесин калыптандырууну камтыйт. Кээ бир учурларда бул максат негизги, бирок кээде экинчи планга айланат. Алар чындыкка, кырдаалдын өзгөчөлүгүнө жараша тандашат.
Жарнаманын мүмкүн болуучу максаты – жарнамаланган товарга карата сүрөттүн мүнөздөмөлөрүн калыптандыруукызмат орундары. Сүрөттөр мурунтан эле даяр болсо, аларды бекемдөө боюнча иштөөгө туура келет. Көпчүлүк учурларда алар төмөнкүлөргө көңүл бурушат:
- натыйжалуулук;
- ар тараптуулук;
- ишенимдүүлүк;
- кесипкөйлүк.
Стимулдаштыруу
Жарнаманын максаттарынын жана функцияларынын бири – товарды жылдыруу жана потенциалдуу кардарды аны сатып алууга шыктандыруу. Ошентип, көптөр сатып алуучу менен ниеттин башталышын сатып алуу фактысына теңешет, бул түп-тамырынан бери туура эмес. Ниет – бул жөн гана маанай, келишим түзүү зарылчылыгына ишеним. Маркетинг билдирүүсү менен байланыштын жыйынтыгы боюнча, сатып алуучу өзү каалаганын, эмне каалап жатканын өзү чечиши керек; сунушталган продуктуну сатып алууга убакыт келгенин текшериңиз.
Сатып алуу ниети жарнаманын негизги максаты эмес, бирок көптөр үчүн бул өтө маанилүү. Ошол эле учурда, келишим түзүү жөнүндө чечимди стимулдаштыруу маркетологдор тарабынан жарнамалык максаттардын тизмесине такыр кирбеген мисалдардын чоң тандоосу бар. Бул максат фирма кардарды сынап сатып алууга үндөшү керек болгондо эң актуалдуу болуп саналат.
Маселенин нюанстары
Жарнаманын максаттары жана милдеттери – бул биринчи кезекте товарды жылдыруу, анын натыйжасы ага суроо-талаптын өсүшү, транзакциялардын көлөмүнүн өсүшү болот. Бирок баары ушунчалык жөнөкөй эмес. Ар бир заманбап адам өзүн тышкы таасирдин объектиси катары сезип, ага каршы турууга аракет кылат. Жарнамага келгенде, продукт таңууланган катары кабыл алынат. Маркетинг стратегиясы көпчүлүк тарабынан жеке жашоого кийлигишүү, ошону менен эркиндиктер менен укуктарды бузуу аракети катары бааланат.өз эрки менен байланышкан адам, эркин билдирүү, тандоо жана өз пикирин тескөө жөндөмдүүлүгү, каражаттар. Жарнаманын максаты жана милдети – бул товарга көңүл буруу гана эмес, сунушка терс жоопту жаратпоо үчүн аны мүмкүн болушунча туура аткаруу.
Көптөгөн изилдөөлөргө ылайык, азыркы учурда көбү басма сөз каражаттарындагы жарнактарга такыр көңүл бурушпайт жана радио жана телекөрсөтүүдөгү мындай жарнактарды блоктоо учурунда үнүн өчүрүп же башка каналга өтүп кетишет. Бул маселе боюнча атайын изилдөөлөр америкалык окумуштуулар тарабынан жүргүзүлгөн. Шаардын калктуу конуштарында негизинен суу коммерциялык тыныгуулар учурунда керектелет экен. Эгер сыналгыда рейтинги жогору программалар көрсөтүлүп, каналдардын коммерциялык тыныгуусу бири-бири менен синхрондолуп турса, баасы жогорулайт.
Бирок, көрүүчүнүн көңүлүн бурган жарнама да натыйжасыз болушу мүмкүн. Мындай кулактандырууларды окугандардын жана уккандардын көбү өндүрүүчүлөр тарабынан берилген бардык маалыматтарга терс көз карашта. Көрүүчүлөр жарнак билдирүүлөрүндө чындык жок деп эсептешет, түзмө-түз бир да сөзгө ишенүүгө болбойт. Ой жүгүртүүнүн дагы бир логикасы бар: товар канчалык начар болсо, аны ошончолук активдүү мактоо керек, демек, жарнама сапаттын төмөндүгүнүн ачык көрсөткүчү болуп саналат.
Психология жана промоушн
Жарнаманы колдонуунун максаттарынын бири – бул массаны тымызын көзөмөлдөө. Ачык ыкмалар эчак эле натыйжасыз экенин далилдеп келет, жөнөкөй адамга басым күчтүү каршылыкка алып келет, андыктан көбүрөөк издөө керек.натыйжалуу ыкмалары. Маркетологдун милдети – максаттуу аудиториянын чечимдерин кабыл алууну көзөмөлдөгөн процесстерди аныктоо, аларды көзөмөлдөөгө жардам бере турган стратегияны иштеп чыгуу.
Эгер жарнамалык кампания терең таасирге багытталган болсо, ал жөнөкөй формада да жакшы иштейт. Ал эми аң-сезимдүү аргументтөө натыйжасыз болуп чыкты: адам кабарды түшүнүүгө аракет кылат, аны чындык үчүн болгон билим менен салыштырат, андан кийин сунушталган продукт боюнча өзүнүн керектөөлөрүн талдайт. Бул чынжырдын аягында көптөр аны эмне баштаганын унутуп калышты.
Аң-сезим – бул адамдын өзгөчө өзгөчөлүгү жана ага болгон таасир өндүрүүчүгө кардардан каалаган жоопту алууга мүмкүндүк берет. Маркетингдик трюктарды, жарнамалык максаттарды үйрөтүүнүн бир бөлүгү катары аң-сезим түшүнүгү ар дайым кылдат каралат, анткени бул өзгөчөлүктүн аркасында адамдын жүрүм-туруму мыйзамдарды жана эрежелерди түшүнүүнүн натыйжасында белгилүү бир максатка багытталган акылга сыярлык болот. айланадагы дүйнөнү башкарган. Аң-сезим иш-аракеттерди жасоодон мурун ойлонууга, иш-аракеттердин стратегиясын пландаштырууга, максаттарды, муктаждыктарды түзүүгө, акыркы натыйжага жетүү үчүн аракет кылууга мүмкүндүк берет.
Тык мамиле
Керектөөчү үчүн жарнаманын максаты идеалдуу түрдө адам маалыматты кабылдап, аны ишке ашырып, өндүрүүчүнүн кызыкчылыгына толук шайкеш келген чечимди кабыл ала тургандай маалымат берүү болуп саналат. Иш жүзүндө, көптөгөн маркетинг кампаниялары курулганкардардын пикирин таңуулоого аракет эсебинен - жана мындай сейрек ийгилик менен аяктайт. Кардар үчүн чечим кабыл алууда, андан оң реакция күтпөш керек. Сатып алуучу эч качан ишенбейт, сатуучу өзүнөн жакшы билет, канча жана кандай товар керек, аны кантип колдонуу керек жана ал аркылуу кандай пайда алууга болот. Бир нече жолу, дүйнөлүк репутацияга ээ болгон жарнама адистери кызыккандарга кайрылышкан - сатып алуучуну келесоо деп эсептебеңиз. Кардарды баалабай коюу аны жоготуунун түз жолу.
Максат, жарнак каражаттары сатып алуучу өзүнө эмне керек экенин, эмнени сатып алгысы келерин, эмнени сатып алгысы келерин билүүсүн эске алуу менен тандалат жана формулировкаланат. Психологдор мындай деп белгилешет: көпчүлүк адамдар өздөрүнө эмне керек экенин билишсе да, аны эмне үчүн каалап жатканы жөнүндө ойлогондор аз. Жашыруун башкаруу маркетинг боюнча адис кардарга продуктуну сатып алуу каалоосун ишке ашырууга мүмкүндүк берет. Бул эң жакшы натыйжаларды берген ыкма.
Жашыруун башкаруу кардар терс жоопту жаратпайт. Дарек ээси келишимди түзүүгө чечимди өзү кабыл алды, сырттан таңууланган пикир жок деп эсептейт. Мындай программанын демилгечиси – жарнак кампаниясынын жаратуучусу, адресат – кардар, керектөөчү. Учурда эң перспективдүү ыкмалар - бул потенциалдуу кардардын аң-сезимине таасир этүүчү каналдар. Психологдор симпатия, продуктка ишеним, анын презентациясы боюнча акыркы чечимди кабыл алуу үчүн подсознание жооптуу экенине ынанышат.
А эгеркененирээк маалымат?
Жарнама максатындагы маалымат, профессионалдардын пикири боюнча, алгач аң-сезимге жеткирилиши керек. Бул термин адам билбеген, шектенбеген психикада болуп жаткан процесстерди белгилөө үчүн колдонулат. Адамдын аң-сезими менен өз ара аракеттенүүнүн эң эффективдүү ыкмасы – бул визуалдык жана аудио каналдар. Маркетинг кампаниясы эффективдүү болушу үчүн бул эки факторго өзгөчө көңүл бурушуңуз керек.
Жашыруун башкаруунун алкагында маскаланган таасир жөнүндө сөз кылуу адатка айланган, ал эми мунун максаттары биринчи кезекте адресаттан жашырылган. Кардар үчүн жагымдуу көрүнгөн идея алдыңкы планга чыгарылат, демек, ага бүтүндөй программа багытталган чечимди аң-сезимдүү түрдө кабыл алууга мүмкүндүк берет.
Мындай кампанияны иштеп чыгууда, сиз максаттуу аудиторияны жана жарнамалык продуктуну керектөөчү катмарлардын жалпы массасын ажырата билишиңиз керек. Биринчи учурда, биз продуктту сатып ала тургандар жөнүндө сөз болуп жатат, экинчи топ жарнакты уга алган ар бир адам.
TA - калктын пайыздык үлүшү, жогорку ыктымалдуулук даражасы менен көмөктөшкөн сатып алууларды, транзакцияларды жасоого жөндөмдүү. Ар кандай промо-долбоордун ийгилиги максаттуу аудиторияны туура аныктоодон жана бул топту эң натыйжалуу камтый турган коммуникация технологияларын тандоодон көз каранды. Максаттуу аудиторияны аныктоо үчүн жалпы көрсөткүчтөрдү - гендерди, курактык категорияларды, кызыкчылыктарды талдоо салтка айланган. Бирок максаттуу аудитория 100% өнүмдөрдүн керектөөчүлөрү болуп калат деп күтпөшүңүз керек - маалыматты баарына жеткирүүгө мүмкүндүк берген программаны түзүү өтө сейрек.кызыкдар тараптар.
Жашыруун башкаруу: эмнеден баштоо керек?
Онлайн жарнаманын негизги максаты, мейли басма, визуалдык же аудио форматта болсун, сатып алууну стимулдаштыруу болгондуктан, өндүрүүчү көңүл буруу стратегиясын иштеп чыгууда өзүнүн кардары ким экенин түшүнүшү керек. Бул үчүн, мүмкүн болушунча ал жөнүндө көбүрөөк маалымат чогултуу керек. Керектөөчүнүн идеясы канчалык так болсо, аны башкаруу ошончолук жеңил болот. сатууну пландаштырып жатканда, кардар жана продукт жөнүндө бардык маалыматтарды талдоо керек. Байкоолорду жана изилдөөлөрдү уюштуруу ашыкча болбойт. Алар үчүн жоопкерчилик маркетинг бөлүмдөрүндө.
Кардардын өзгөчөлүктөрүн билүү менен, таасирдин максатын, башкача айтканда, каалоолорду жана керектөөлөрдү аныктоого болот, ошого көңүл буруу өндүрүүчүгө товарды сатууга мүмкүндүк берет. Аларды максаттуу багыттоо менен кардардын чечим кабыл алуусун стимулдаштырууга болот. Кээде максаттар универсалдуу болот, мисалы:
- ийгиликке жетүүнү каалайбыз;
- жайлуу болууга умтулуу;
- артыкчылыкты билүү;
- ырахат;
- пайда;
- өзүн-өзү сыйлоо сезими;
- ден соолук.
Сиз негизсиз каалоолорго, агрессивдүүлүктү, туруксуздукка кайрылсаңыз болот - мындай максаттар да орун алат. Кардарды бийлик, акча менен азгырууга, анын атак-даңкка умтулуусуна кайрылууга жол берилет. Муну буюм жөнүндө терс пикирди жаратпай тургандай кылуу маанилүү.
Жеткиликтин баарын колдонуу
Жарнамалык кампаниянын максатына жетүүнү жеңилдетүү үчүн, жемдерди колдонсоңуз болот. Бул маркетолог өзүнө тартып турган куралдаркардардын көңүлүн буруу, көшөгө артына башкаруу фактысын калтыруу, башкача айтканда, керектөөчү анын аракеттери катуу көзөмөлгө алынганын түшүнбөйт.
Психологияда бир маанилүү түшүнүк бар, ал өзүнүн жарнамада колдонулушун тапкан. Сөз башында бир инсандын экинчи инсанга тартылуу кубулушун билдирген аттракцион жөнүндө болуп жатат. Ошол эле учурда, жагымдуу имиджин түзүлөт, анын аркасында адам өзүнө тартылган адамга ишене баштайт. Жарнамалык кампанияларда колдонулуп, аттракциондор кардардын кыраакылыгын токтотуунун куралы болуп калды.
Бул ыкмаларды колдонуу менен, сиз көңүлдү маркетологдор көздөгөн негизги максаттардан алаксыта аласыз, бирок сатып алуучуга таасир этип, ишкана үчүн пайдалуу жүрүм-турумду стимулдай аласыз. Тартуу локацияны калыптандырууну камтыйт. Ишенимдүү компания бүтүмдөрдүн көбүрөөк көлөмүнө ээ экени көптөн бери белгилүү - бул тартуунун экспрессивдүү мисалы. Кээде ал рынокто узак мөөнөттүү иштөөнүн натыйжасында түзүлөт, бирок ага ар кандай трюктар – комплимент, жарнамалык роликтердеги каармандардын жүрүм-туруму, продукциянын сырткы көрүнүшү аркылуу жетүүгө болот.
Кадам кадам
Социалдык жарнаманын жана сатуунун максаты – программанын адресаты тарабынан аракетке түрткү берүү. Жогоруда сүрөттөлгөн кадамдар даярдоо бөлүгү гана, ал эми мажбурлоо программанын борбору, "жүрөгү" болуп саналат. Продукт жана аудитория жөнүндө бардык маалыматты талдап, маалымат берүүнүн кандай ыкмалары эң эффективдүү болорун, конкреттүү учурда кандай психологиялык трюктар колдонуларын түшүнүү зарыл.
Стратегия түзүү, презентация жана жылдыруу үчүн оптималдуу сүрөттөрдү түзүүпродукт, семиология, семиотика жөнүндө унутпа. Бул термин адам чечмелеген каражаттарды, сүрөттөрдү караган илимди белгилөө үчүн колдонулат. Белгилер жана системалар, коддор маркетинг компаниясын түзүү үчүн негиз болуп саналат. Туура тандалган белги системаларын колдонуу менен адресат маалыматтык блоктун билдирүүсүн туура түшүнүп, аны туура чечмелеп, адекваттуу стимул алаарында шек жок. Программаны туура жазуу үчүн кардар кандай экенин элестетпестен, аны менен өзүн таануу керек. Семиотикалык үч бурчтук деп аталган нерсе иштелип чыккан, аны бүгүн дүйнө жүзүндөгү маркетологдор активдүү колдонушат.
Акыркы технология жана жаңы каналдар
Статистикалык изилдөөлөрдөн көрүнүп тургандай, радиону негизинен жетилген жана кары-картаң адамдар угат, үйүндө телевизор ар кимдин эле колунан келе бербейт, ал эми барлар аппаратураны көп иштетпейт. Тышкы дүйнө менен байланыштын бардык каналдарынын ичинен Интернет акырындык менен заманбап жашоочулар үчүн эң маанилүү жана актуалдуу болуп баратат. Ал аркылуу болуп жаткан окуялардан маалымат алып, маданий дүйнөдөгү жаңылыктар менен таанышып, товарларды сатып алууга болот. Албетте, Интернет - бул коммерциялык гана эмес, ар кандай өнүмдөрдү жарнамалоо үчүн чоң мейкиндик. Азыркы учурда, World Wide Web кадимки жана коомдук жарнак үчүн талаа болуп саналат. Анын каалаган варианттарындагы максаты - колдонуучуну кандайдыр бир аракеттерди жасоого түрткү берүү.
Илгерилетүүнүн эң жөнөкөй ыкмасы - SEO технологияларын колдонуу. Бирок иштин жеке өзгөчөлүктөрү жөнүндө унутпа. Жарнамалык кампания кардар көздөгөн максаттардын негизинде түзүлүшү керек. Ошентип, эгерде сатып алуучу дароо буйрутма берүү үчүн продуктуну издеп жатса, ретаргетинг программасы пайдалуу болбойт, ал жөн гана кардар менен "кууп калуу" үчүн иштебейт. Бирок узак тандоону талап кылган өнүмдөр үчүн бул параметр ылайыктуу.
Мүмкүнчүлүктөр көп
Интернет аркылуу сиз чоң аудиторияга жете аласыз. Бул жарнак иштелип чыккан туура бирин тандап алуу маанилүү. Эң кыйыны – сунуш суроо-талабы түзүлө элек адамдар үчүн. максималдуу аткарууну камсыз кылуу үчүн, эксперттер бир эле учурда аудио билдирүүлөрдү, визуалдык сүрөттөрдү жана текст блокторун айкалыштыруу, жарнаманын ар кандай түрлөрүнө кайрылууга насаат. Социалдык тармактарды көз жаздымда калтырбоо керек - акыркы жылдары алар компаниянын өнүмдөрүн Интернетте жарнамалоонун эң маанилүү куралдарынын бири болуп калды. Ошол эле учурда, максаттуу аудиторияны тандоо мүмкүнчүлүгү чыгымдарды кыскартууга мүмкүндүк берет, анткени демейки боюнча жарнаманы кызыктырбаган колдонуучуларга көрсөтүү үчүн акы төлөбөйсүз.
Виртуалдык маркетинг кампаниясынын максаттарынын бири - брендди таанылып, эсте каларлык кылуу. Бул үчүн аудиторияны мүмкүн болушунча толук камтуу керек, башкача айтканда, максаттуулугу үчүн бүдөмүк критерийлер коюлган. Жарнама берүүчүнүн милдети – көрүнүктүүлүк менен камсыз кылуу, башкача айтканда, продуктуну жарнамалаган видеону чындап эле көптөгөн потенциалдуу сатып алуучулар көрүшү керек.
Дагы бир аспект - берилгендикти жогорулатуу. Акыркы жылдары веб-сайттар кеңири жайылдыколдонуучулар өнүмдөр жана кызматтар жөнүндө өз пикирлерин жаза алышат. Мындай ресурстардын популярдуулугу компаниянын ишмердүүлүгүн карап чыгуу, анын продукциясынын сапаты потенциалдуу сатып алуучу издеген биринчи нерсе экендигине алып келди. Эгерде компания Интернетте ал тууралуу пикирлерге көз салбаса жана атаандаштар "сергек" болсо, аброюн жоготуу ыктымалдыгы жогору, бул таптакыр негизсиз. Жарнамалык кампаниянын максаттарынын бири - мындай көзөмөлдүн алдын алуу жана берилгендик төмөндөп баратканда чара көрүү.
