Бир нече жыл мурун французча "ambassador" сөзү жаңы чечмелөөдө угулган. Жогорку даражалуу дипломатиялык өкүлдүн ордуна өзү көрсөткөн бренддин стилинде жашаган заманбап адам эске түшөт.
Элчи деген эмне
Элчи эми жөн гана саясатчы эмес. Маркетингдик мааниде, ал компаниянын жүзү эмес, ал плакаттарда жана жарнамаларда көрүнбөйт, бирок ал жетектөө үчүн чакырылган максаттуу аудиторияга түздөн-түз таасир этет. Адамдын аң-сезимине тийгизген таасири социалдык тармактар жана жарнамалык иш-чаралар аркылуу ишке ашат, алар продукт менен бренд элчисинин ортосундагы өз ара аракеттенүүнү тымызын чагылдырат.
Элчилердин жардамы менен компаниялар керектөөчүгө продукциянын карапайым адамдарга кандай көрүнөрүн, балким ал тургай моделдик көрүнүшү да эмес, коомдо белгилүү бир салмакка ээ экенин көрсөтөт. Мындай адамды аудитория тааныйт жана жактырат - элчи деген ушундай.
Кантип бренд элчиси болосуз?
Келишим адам менен компаниянын ортосунда түзүлөт, анда элчи кандай функцияларды аткараары жана аны эмне күтүп жатканы кеңири сүрөттөлөт.өзүнүн ишинин алкагында компания. Келишимде башка бренддер жана өнүмдөр менен кантип иштешүү керектиги так сүрөттөлөт, бирок көбүнчө мындай байланышты түзүүгө тыюу салынат, анткени башка компания мурунтан эле адамдын образы менен байланышкан.
Элчинин максаты – товарды көрсөтүү жана ага карата коомдун оң пикирин калыптандыруу. Албетте, элчинин эмгеги акы төлөнөт, бирок ал адам чындап эле принциптерди бөлүшүп, бренддин стилинде жашайт жана роль ойнобой турганы көрүнүп турушу керек.
Бул ролго ким ылайыктуу?
Көпчүлүк учурларда коомдук ишмерлер, блоггерлер, атактуулар бренддин элчиси болушат. Элчи үгүттөгөн буюмга жараша, ал белгилүү бир ишмердик түрүндөгү белгилүү адис болушу мүмкүн: дарыгер, бармен, юрист, спортчу же жубайлар. Бирок адам компания менен кызматташып баштагандан кийин атактуу болгон мисалдар бар.
Элчинин репутациясы коомдук чуулгандуу иштерден корголушу керек, анткени анын өмүрү, ошого жараша бренди коомчулуктун көңүлүн бурган. Керектөөчү тарабынан анын иш-аракеттерине терс реакция болгон учурда, компания жеке адамга карата терс мамиле брендге өтүп кетпеши үчүн келишимди токтотот.
Элчи деген эмне жана кадыр-барк кызматташтыкты кантип буза турганы мисалдар менен жакшы түшүндүрүлгөн. Кейт Мосс Chanel элчиси болуп калды, бирок кокаин аралашкан жаңжалдан кийин, келишим токтотулган,анткени компания өзүнүн репутациясын тобокелге салып, жакшы атын жоготуп, баңгилер менен байланышууга даяр эмес.
