Территориялардын маркетинги аймактын имиджин өзгөртүүгө багытталган, бул аны жеке адамдар үчүн да, коммерциялык жана коммерциялык эмес компаниялар үчүн да инвестициялык жактан жагымдуураак кылат.
Тарыхый аспект
РФда регионалдык маркетингдин пайда болушу жана активдүү өнүгүшү биздин мамлекетте 1993-жылы Россиянын Конституциясы кабыл алынган учурдан тартып башталган жергиликтүү өз алдынча башкарууну реформалоо менен байланышкан. Орус практикасында аймактык маркетингди өнүктүрүү үчүн саналуу гана багыттар бар. Себеби, бул тенденция биздин мамлекет үчүн макродеңгээлде объекттерди башкаруунун жаңы куралы болуп саналат, анын теориялык жана методологиялык негиздери иштелип чыга элек.
Регионду өзүнүн баалуулугу жана пайдалуулугу бар продукт катары изилдөө сунушу маркетинг позициясынан дээрлик бардык орусиялык жана чет элдик негиздөөчүлөр тарабынан айтылган. Аймактык маркетинг түшүнүгү дал ушул жерден келип чыккан. Бул багыттын максатычалгындоо жана сатып алуучуларды аймакка тартуу. Мындай маркетингдин негизги максаттары төмөнкүлөр болушу мүмкүн: стилин жана имиджин калыптандыруу жана өркүндөтүү, аймактын кадыр-баркын, анын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу, жергиликтүү жана улуттук деңгээлдеги ар кандай өнүктүрүү программаларында маанилүүлүгүн жогорулатуу, аймакка россиялык жана чет элдик инвесторлорду тартуу., инвестициялык жагымдуулукту жогорулатуу, өлкөнүн ички ресурстарын керектөөнү стимулдаштыруу жана андан тышкары.
Концепция жана максат
Аймактык маркетинг түшүнүгү башкаруучулук иштин өзгөчө түрүн, аймактын кызыкчылыгын көздөгөн маркетинг ишин билдирет.
Аймактардын маркетинги белгилүү бир адамдардын жана компаниялардын белгилүү бир аймакка карата мамилесин түзүү, сактоо же өзгөртүү максатында жүргүзүлүүчү маркетинг принциптерине негизделген коммерциялык, саясий, социалдык жана башка иш-аракет катары көрсөтүлүшү мүмкүн. бул жерлердин стилин өзгөртүү.
Аймактык маркетинг концепциясы үч негизги максаттын негизинде аймакты толук жакшыртууну камтыйт:
- жашаган жери катары;
- аймак эс алуу аймагы катары (табигый чөйрө);
- району башкаруу жери катары (инвестиция, өндүрүш, тоо-кен казып алуу жана кайра иштетүү).
Максат жөндөө
Аймактык маркетингдин негизги максатын ориентация деп атоого болот:
- стильди түзүү жана колдоо, аймактын кадыр-баркы;
- бюджеттик каражаттардын рентабелдүүлүгүн жогорулатуу;
- Региондогу инвестициялык климатты өзгөртүү
- потенциалдарды ишке ашыруу;
- материалдык эмес ресурстарды аймакка тартуу (эмгек, акыл);
- социалдык жергиликтүү программаларды ишке ашыруу.
Аймактык маркетинг доктринасы географиялык аймакка (Урал облусуна), саясий (өлкө, шаар) же белгиленген чектердеги туристтик жерге карата колдонулушу мүмкүн.
Негизги уюм
Аймактык маркетинг концепциясы төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Региондун бренди.
- Коомчулук менен байланыштар.
- Акция.
- Персоналдык маркетинг.
- Окуя маркетинги.
- Маркетинг инфраструктурасынын долбоорлору.
Аймактык маркетинг эмнени билдирет? Бул учурда өкмөт, ишкерлер, коммерциялык эмес уюмдар анын таасиринин объектиси болуп саналат.
Жергиликтүү маркетинг жана брендинг 2002-жылы Саймон Анхолт тарабынан ачылган.
Мындай маркетингдин индикатору катары ал аймактын жагымдуулугунун бар экендигин аныктады, аны бул аймактагы дүң продукциянын өсүү темпинин өлкөнүн өсүү темпине карата катышы катары баалоого болот. аймакты аймактык, инфраструктуралык, саясий бирдик катары камтыган бүтүндөй.
Аймактын маркетинги мотивдерге жана максаттарга, ишкерлер жана башка объектилер аймактагы башкаруу жагынан активдүү болсо, алар алчу пайдаларга, ошондой эле чыгымдарды кыскартууга, иштөөгө тоскоолдуктарды жоюуга багытталган. аймак.
Мындай маркетингдин максаттуу багытыжагымдуулугу, жалпысынан аймактын кадыр-баркы, жашоо шарттары жана чарбалык активдүүлүгү, региондо топтолгон жаратылыш, материалдык-техникалык, акча, эмгек, уюштуруу, социалдык жана башка ресурстардын жагымдуулугу, ошондой эле мындай ресурстарды ишке ашыруу жана пайдалануу мүмкүнчүлүгү.
Өзүнүн максаттуу багытын ишке ашыруу үчүн, бул маркетинг ар кандай чаралардын комплекстерин түзөт:
- райондун стилин калыптандыруу жана өркүндөтүү, анын кадыр-баркын, бизнес жана социалдык атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу;
- территориянын мамлекеттер аралык, улуттук жана жергиликтүү программаларды ишке ашырууга катышуусу;
- муниципалдык жана башка заказдарды тартуу;
- инвестициялык жагымдуулукту жогорулатуу.
Аймактын маркетинг процесси төмөнкү кадамдардан турат:
- маркетинг потенциалынын аудити;
- маркетинг тактикасын негиздөө жана түзүү;
- учурдагы стилди баалоо жана аны илгерилетүү үчүн куралдарды тандоо;
- көп функциялуу жарнама жана маркетинг стратегияларын иштеп чыгуу;
- максаттуу аудитория менен иштөө;
- маркетинг программаларын ишке ашыруунун тактикасы.
Объект жана предмет
Аймактык маркетингдин объекттери - Аймактык башкаруу жана аймактык атаандаштык.
Аймактык маркетингдин субъекттери ички жана тышкы болуп бөлүнөт. Алар тигил же бул деңгээлде бул аймактын потенциалдуу колдонуучулары жана инвесторлору. Бул негизги актерлораймактык маркетинг анын динамикасына жана тенденцияларына таасир этип, жагымдуулукту жаратат.
Бул аймактын чегинен тышкары турган тышкы уюмдар анын өнүгүшүнө кызыкдар, анткени алар бул жерлердин жыргалчылыгы менен байланыштырбастан, финансылык пайда (ресурстар, эмгек, акча каражаттары) алууну каалашат. Алар көбүнчө тигил же бул аймактын өзүнүн жагымдуулугун калыптандырууга жана анын имиджин түзүүгө катышпайт. Алардын тандалган аймактагы иштеши аларды кызыктырган, инвестициялык кызыкчылыктарын ишке ашырууга мүмкүндүк берген факторлор менен аныкталат.
Аймактык маркетингдин субъекттери болуп ал жерде жашаган ички тургундар саналат. Алар ездерунун жеке жыргалчылыгын ездерунун «кичи мекенинин» жыргалчылыгы менен байланыштырышат. Бул ата мекендик инвесторлор аймакты жигердүү илгерилетип, анын жагымдуулугуна таасирин тийгизет. Мындай жарнак кампанияларынын негизги максаты – инвестиция тартуу максатында аймак жөнүндө идеяларды, максаттарды түзүү, колдоо же өзгөртүү.
Аймактык маркетингди башкаруунун негиздери
Салттуу маркетинг концепциясына ылайык (4P микс) аймактын маркетинг комплексинин негизги элементтери болуп нарк, продукт, жылдыруу жана бөлүштүрүү саналат.
Аймактык маркетинг уюмунун негизги элементтери болуп төмөнкүлөр саналат:
- продукт;
- аймактык продуктунун наркы;
- өнүмдүн жайгашкан жери жана бөлүштүрүлүшү;
- аймакты таанытууну стимулдаштыруу.
Аймактын керектөөчүлөрүнүн изилдөөлөрүнүн көрсөткүчтөрү, кайсымындай маркетинг субъекттери катары иш алып барышат, заманбап чет элдик жана орус окумуштууларынын изилдөө иштеринде чагылдырылган. Жалпысынан колдонуучулар төмөнкүдөй топторго бөлүнөт:
- резиденттер жана резидент эместер;
- жеке адамдар жана уюмдар;
- резиденттер, бизнес өнөктөштөр жана коноктор.
Тургундар үчүн жашоонун жогорку деңгээлине ээ болуу маанилүү; резидент эместер үчүн жаратылыштын жана климаттын шарттары, флора жана фаунанын абалы, ошондой эле өнөр жайды өнүктүрүү, эс алуу жана көңүл ачуу биринчи кезектеги мааниге ээ.
Ошол эле учурда резидент эместер бул аймакта болуу узактыгы, кесиби ж.б. боюнча классификацияланышы мүмкүн. Юридикалык статусу боюнча классификациялоого болот: жеке адамдар жана уюмдар (юридикалык жактар).
Аймактык маркетингди өнүктүрүүнүн эң маанилүү көрсөткүчү – бул социалдык жоопкерчилик – аймактын аброюнун маанилүү бөлүгү.
Коомдо бул аймакка социалдык салым күтүүлөр абдан жогору:
- коомдук коопсуздукту камсыз кылуу;
- эффективдүү социалдык багыттагы саясатты жүргүзүү;
- тиешелүү жана колдонуудагы социалдык программаларды ишке ашыруу;
- экологиялык жактан таза шарттарды камсыз кыл.
Региондун имиджинин маанилүү элементтери болуп жетекчиликтин аброю, социалдык жоопкерчилик, ошондой эле финансылык-экономикалык мүнөздөмөлөр саналат.
Аймактын позитивдүү имиджин калыптандыруу, өнүктүрүү жана колдоо үчүн негизинен жалпы муниципалитеттин өнүгүшүнө түздөн-түз жооптуу болгон жергиликтүү өз алдынча башкаруу органдарынын жоопкерчилиги концепциясы колдонулат. Ошону менен бирге территориянын социалдык енугушу анын салыштырмалуу автономияга ээ болгондугуна карабастан, дээрлик бардыгында ресурстук потенциал менен аныкталат, ал ез кезегинде финансылык енугуу децгээлине жараша болот.
Аймактык маркетинг куралдары
Аймактык маркетингдин негизги инструменттери:
- брендинг ишке ашыруу;
- активдүү жана эффективдүү жылдыруу;
- коомчулук менен байланыш;
- окуя маркетинги;
- маркетинг кызматкерлери;
- маркетинг инфраструктурасынын долбоорлору.
Жер маркетингинин өндүрүмдүүлүгүнүн негизги көрсөткүчү – аймактык жагымдуулуктун жогорулашы. Мындай жагымдуулукту жергиликтүү ички дүң продуктунун өсүү темпинин мамлекеттин ички дүң продукциясына болгон катышы катары баалоого болот.
Аймактык продуктуну илгерилетүүнү стимулдаштыруу багыттары
Promotion – бул потенциалдуу колдонуучуларга продуктунун артыкчылыктары жөнүндө маалымат берүүгө жана аларды сатып алууга шыктандырууга багытталган чаралардын жыйындысы.
Аймактык продуктуну жылдыруу аймактын маалымдуулугун жогорулатууга мүмкүнчүлүктөрдү түзүп, анын жагымдуулугун жана бул жерде топтолгон ресурстардын жагымдуулугун жаратат. Негизги максат – аймактын тарыхый калыптанган оң сапаттарынын негизинде же бул аймактын мүнөздүү өзгөчөлүктөрүнүн негизинде аймактын оң имиджин калыптандыруу. Байланыштын олуттуу эффектине жетүү, башкача айтканда, маалымат алуучунун билиминин, мамилесинин жана жүрүм-турумунун өзгөрүшүнө жетишүү негиздүү.
Негизги байланыш куралдары:
- жарнама;
- талапты көтөргөн жеке ишке ашыруулар;
- коомдук пикирди уюштуруу;
- түз маркетинг.
Жарнак белгилүү медианын бүт арсеналын колдоно алат: гезиттер, медиа, телекөрсөтүү, радио, почта, транспорттук жарнак ж.б.
Аймактык маркетингдин түрлөрү үч негизги маселени чечүүнү камтыйт:
- аймак жана продукт жөнүндө маалымат алуу жана ошонун негизинде аймакта жашоо жана иштөө критерийлери жөнүндө зарыл билимдерди калыптандыруу;
- чечим кабыл алуучуларды сунушталган өнүмгө артыкчылык берүү үчүн аймактын продуктуну сатып алууга көндүрүү, башкача айтканда, колдонуучулардын сатып алуусу үчүн күчтүү стимулдарды активдештирүү;
- кардарларга аймактык продукт жөнүндө эскертип туруу, аймак жөнүндө кабардар болуу жана позитивдүү таасирлерди сактоо, анын ичинде бул аймакты мурунтан эле жактыргандар үчүн, мисалы, турист катары барганга чейин.
Маркетинг кампаниясын өткөрүү процессинде ылайыктуу стилди (имиджди) түзүү же аймакка болгон мамилени жакшыртуу, башкача айтканда, бүтүндөй аймакты көрсөтүүгө багытталган жарнаманы жүргүзүү керек.
Маркетингдик сувенирлерди жана белектерди жарнаманын негизги каражаты деп атоого болот. Алар аймактын расмий жана расмий эмес белгилерин камтыйт.
Жеке (жеке) сатуу жеке жанаэки тараптуу байланыш кардарды тез арада чара көрүүгө түрткү берүү. Мисал катары Федерациянын бир субъектинин башка субъектинин аймагында өкүлчүлүгүн түзүү, анын кызматкерлери кызыкдар тараптарга региондор ортосундагы өз ара аракеттенүүнүн мүмкүнчүлүктөрү жана критерийлери жөнүндө маалымат берип турушат.
Аймактык продукцияны жеке ишке ашырууну парламентарийлер өз аймактарынын социалдык жана коммерциялык долбоорлорун сунуштап, коргоп, ошону менен өз аймагына бюджеттик жана башка ресурстарды көбүрөөк тартууга аракет кылышат. Депутат, саясатчы өз күчү менен аймакты өнүктүрүүнүн ийгилигинин камын көрүүдө.
Аткаруу бийлигинин кызматкерлери инвесторлор үчүн инвестициялык аянтчаны даярдоодо жеке сатууларды жүргүзүшөт. Алар өздөрүнүн сунуштарын ылайыкташтырууга, потенциалдуу инвестордун каалоолоруна жооп берүүгө даяр, бизнес жолугушуулардын демилгечилери катары чыгышат. Бул учурда иш карым-катнаш маркетингинин принциптерине негизделген, анда негизги милдет инвестор-кардардын маселелерин жана көйгөйлөрүн чечүү болуп саналат.
Алгалоо иш-чаралары стимулдаштыруунун ар кандай каражаттарын колдонуу аркылуу аймактык товарды сатып алуучулардын реакциясын жогорулатууну, тездетүүнү жана активдештирүүнү камтыйт. Мындай маркетингде стимулдаштыруу ыкмалары ар кандай көйгөйлөрдү чечүү үчүн колдонулушу мүмкүн: жаңы кардарларды тартуу, кайталап сатып алуулардын санын көбөйтүү, продукцияны колдонуунун интенсивдүүлүгүн жогорулатуу, рынокко аймактын жаңы мүнөздөмөлөрүн алып келүү.
Төмөнкү куралдарды колдонсо болот:
- дирижёр талаасыкөргөзмөлөр, жарманкелер;
- аймак кызыкдар болгон инвесторлорду (аймактын ресурстарын мүмкүн сатып алуучуларды) колдоо программалары;
- мигранттарды кабыл алууга даяр конуштардын презентацияларын өткөрүү;
- аймакта өнүктүрүү үчүн өзгөчө шарттарды жана башка каражаттарды алган жеңүүчү менен аймактын инвестициялык зоналарын өнүктүрүү боюнча сынактарды өткөрүү.
Мындай маркетингде илгерилетүүнүн бөлүктөрүнүн бири катары калктын пикирин уюштуруу жалпы коомчулуктун аймакка жана анын продукциясына карата тийиштүү мамилесин түзүү, позитивдүү стилди калыптандыруу боюнча иш-аракет катары көрсөтүлүшү мүмкүн. жана аймактын сүрөтү. Ошол эле учурда коомдук пикирди уюштуруу үч элементти камтыйт:
- коомчулук менен байланышты жана коомчулук менен байланышты уюштуруу;
- коммерциялык эмес негизде басма сөздө рецензияларды жарыялоо менен аймактын жана анын аймактык продуктусунун ийгилигин илгерилетүү жана түзүү боюнча иш-чаралар;
- өз кардарларына жана өнөктөштөрүнө (учурдагы жана потенциалдуу) алардын жаңылыктары жөнүндө маалымат берүү;
- киреше жана пайда үчүн максаттуу үгүт иштерин жүргүзүү.
Түз маркетинг атайын байланыш каражаттары аркылуу соодагер менен сатып алуучунун ортосундагы түз үзгүлтүксүз байланышты камтыйт. Бул белгилүү бир жооп алууга же сатып алууга багытталган. Аймактык маркетинг негизинен онлайн маркетингди колдоно алат, бул сизге компьютердик тармак каналдарын колдонууга жана Интернет, электрондук почта, онлайн коммерциялык каналдар аркылуу жарнамалык иш-аракеттерди жүргүзүүгө мүмкүндүк берет.
План иштеп чыгуу
Аймактардын маркетинги кардарларга негизги стратегиялардын системасын жана алардын инструменттерин киргизүү менен иш-чаралардын комплексин иштеп чыгууга жана ишке ашырууга мүмкүндүк берет. Алар аймактын болгон ресурстарын эң жакшы пайдаланууну максат кылышат.
Аймактык маркетологдор өздөрүнүн өзгөчө мүнөздөмөлөрүн аныкташат, эң маанилүү кызыкдар сатып алуучуларга атаандаштык артыкчылыктары жөнүндө маалыматтарды жана маалыматтарды таратышат. Ошентип, аймактын өнүгүү жолдорун жакшыртуу камсыз кылынат.
Аймактык объектти пайдалуу көрсөтүү үчүн, сиз табышыңыз керек:
- кайсы адамдар жана компаниялар аймакты тандоону чечет;
- кандай аспектилерди колдонушат;
- бул адамдар жана компаниялар чечим кабыл алууда кандай үлгүлөрдү, ыкмаларды, жолдорду жана таасирлерди колдонот.
Аймактык маркетинг тактикасы кийинки кадам катары иш-аракеттер планын жана иш-чараларды иштеп чыгууну билдирет.
Аймакты алдыга жылдырууга кызыкдар болгон субъекттер (бул күч түзүмдөрү, өнүктүрүү агенттиктери, спорт борборлору, туристтик компаниялар, соода үйлөрү жана башка уюмдар) потенциалдуу керектөөчүлөргө ар кандай талаптарды койгондуктан, планды иштеп чыгуу жана ишке ашыруу комплекстүү. Бул план инвесторлор үчүн гана эмес, башка тараптар үчүн да артыкчылыктарды камтышы керек.
Классификация
Маркетингдин бул түрү боюнча бир нече басылмаларда аймактык маркетингдин маңызын ар кандай чечмелөөлөр бар. Мына ушундан маанилуу мазмундагы карама-каршылыктармөөнөттүү, ал тургай, анын максаттуу багыты боюнча. Мисалы, аймактык маселелерди изилдеген кээ бир илимпоздор мындай маркетинг – бул тигил же бул аймактын өзгөчөлүгүн жана индивидуалдуулугун чагылдырган жана эске алган жергиликтүү деңгээлде маркетинг деп ойлошот. Калгандары аймактын маркетинги анын стилин жакшыртууга, өнөр жайчыларды, инвесторлорду тартууга багытталганын белгилешет.
Айырмалануучу:
- аймактык маркетингдин объектиси болуп анын ичинде да, сыртында да өндүрүлгөн бүтүндөй аймак саналат;
- аймактагы маркетинг, анын объектиси бул аймакта өндүрүлгөн белгилүү бир товарларга, кызмат көрсөтүүлөргө карата мамиле болуп саналат.
Стратегияларды калыптандыруу
Белгилей турган бир нече натыйжалуу жайгашкан маркетинг стратегиялары бар, анын ичинде:
- Сүрөт маркетинги. Бул стратегия аймактын позитивдүү стилин түзүүгө жана аны коомчулукка таанууга жана жайылтууга багытталган. Мында тышкы субъекттерге аймактын артыкчылыгын көрсөтүүгө жардам бере турган, ошондой эле белгилүү бир аймак жаңы байланыштар үчүн ачык экендигин көрсөтүүчү коммуникация иш-чараларын уюштуруу зарыл. Маалыматтарды жана компетенттүү пропаганданы жайылтуу позитивдүү стилди калыптандырууга көмөктөшөт.
- Атракциондук маркетинг. Аймактын жагымдуулугун жогорулатуу үчүн ар кандай акценттерди жасоо зарыл, анын ичинде климаттык өзгөчөлүктөр жана географиялык жайгашуу, каржылык өнүгүү,архитектура жана кооз жерлер, ошондой эле тарых, медицина, туризм, эс алуу жана эс алуу. Аймактын тиешелүү өзгөчөлүктөрүн өнүктүрүү аймактын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатат.
- Инфраструктуралык маркетинг. Бул стратегия бизнестин жагымдуулугун жогорулатууга мүмкүндүк берет. Мында рыноктук мамилелердин жогорку децгээлине, ошондой эле ишкерлерге басым жасоо керек. Маркетинг ишинин индивидуалдуулугу бизнестин түрүнө жараша болот, анын ичинде каржы, илимий, курулуш, маалымат, айыл чарба ж.б.
- Маркетинг кызматкерлери жана тургундар. Стратегия белгилүү бир квалификациядагы, адистиктеги жана профилдеги кадрлар үчүн, ошондой эле адамдардын ар кандай категориялары үчүн жердин жагымдуулугун жогорулатууга багытталган. Бул билимге, жеке коопсуздукка, жумушка орношууга, жашоо шарттарын жакшыртууга жана башкаларга түрткү бериши керек.
Мындай маркетингдин жардамы менен кыска убакыттын ичинде белгилүү бир аймактын кадыр-баркын, ошондой эле ар кандай ресурстардын: табигый, акчалай, социалдык, материалдык-техникалык жана башкалардын жагымдуулугун көтөрө аласыз..
Аймактагы маркетинг ишинин эффективдүүлүгү
Аймакка карата стратегияны таап, аны узак убакытка кармануу мүмкүнбү? Бүгүнкү күндө Орусияда бул туура эмес.
Аймактын жагымдуулугунун маркетинги татаал жана ырааттуу түрдө, жагымдуулуктун азыркы потенциалын гана эмес, ошондой эле келечектеги финансылык, социалдык жана башка мүмкүнчүлүктөрдү эске алуу менен ишке ашырылат.
Эгеринфраструктуралык объектилердин комплекси күчтүү, андан кийин жергиликтүү аймакты өнүктүрүүнүн комплекстүү программасы иштелип чыгып, аймактын атаандаштыкка жөндөмдүү сапаттары жана өзгөчөлүктөрү пайда болуп, жашоочулардын социалдык канааттануусу камсыз кылынат.
Бирок, эгерде аймактын инфраструктуралык объектилеринин комплекси алсыз болсо жана инвесторлор жана ишкерлер үчүн каржылык жактан ылайыктуу болбосо, анда бул жергиликтүү субъектти жакшыртуу жана өнүктүрүү жана ийгиликке жетүү үчүн финансылык ресурстардын жетишсиздигине алып келет.
Мындай учурда жөнөкөй технологиялардан баштоо жакшы: атаандаштык артыкчылыктарды аныктоо жана аймактагы максаттуу сатып алуучуларды тандоо. Натыйжада, инфраструктуралык объектилердин бир кыйла кызыктуу комплекси акырындык менен түзүлөт. Бирок, дагы бир вариант бар – сиз ар кандай потенциалы жана өнүгүү деңгээли бар бир нече аймактардын аракеттерин бириктире аласыз.
Архангельск облусунун аймагын маркетингдин мисалы
Аймактык маркетингди жана анын Архангельск облусунда калыптанышынын мисалын карап көрөлү.
Акыркы убакта Арктиканы эң бай мүмкүнчүлүктөрү жана ресурстары бар аз изилденген мейкиндик катары өнүктүрүү боюнча көптөгөн суроолор көтөрүлдү. Бирок климаттык табияттын татаалдыгынан улам аймакты изилдөө кыйын. Бирок баары эле андай ойлой бербейт. Көптөгөн, бул жөн гана өнүктүрүү маселелерине сапаттуу мамиле табуу зарыл экенине ишенишет, жана Арктика моюн сунуп турат. Архангельск областынын губернатору Игорь Орлов дал ушуну менен өз аймагындагы Арктика горизонтторун өнүктүрүүнү ишенимдүү жактайт.
Архангельск областынын губернаторуАрхангельск бүгүн Арктиканы өнүктүрүү боюнча россиялык жана эл аралык кызматташуу үчүн эң жакшы жер экенин ырастайт. Бул эки нерсеге байланыштуу. Биринчиден, тарыхый учур. Дээрлик төрт кылым катары менен Ак деңиз чөлкөмүнүн борбору ички жана тышкы (эл аралык) деңгээлдеги сүйлөшүүлөр, байланыштар, диалогдор, долбоорлор үчүн ишенимдүү аянтча катары өзүнүн мыкты тарабын көрсөтүп келет. Экинчиден, бүгүнкү күндө Архангельск шаарында өнүккөн, активдүү бизнес чөйрөсү бар. Бул жерде Арктика башталат. Бул булак.
Бул аймактын маркетингинин мисалы катары эл аралык мүнөздөгү «Арктика – Диалогдун аймагы» иш-чарасын алсак болот. Ага салттуу түрдө ар кайсы мамлекеттердин башчылары жана илимий коомчулуктун белгилүү өкүлдөрү катышат. Губернатор аларга Арктиканы өнүктүрүүдө шаардын ролу идеясын жеткирүүгө аракет кылып жатат. Бул форум биздин өлкөдө 2010-жылдан бери Россия Федерациясынын Президенти В. Путиндин демилгеси менен өткөрүлүп келет. Иш-чара Арктиканын ресурстук жана экономикалык потенциалын тынчтык максатта пайдалануу боюнча конструктивдүү диалог үчүн аймак болуп саналат. Ал эми 2017-жылдан тарта Россия Федерациясынын Өкмөтүнүн буйругу менен мындай иш-чара Архангельск шаарында эки жылда бир жолу өткөрүлүп турат. Ар бир жолу бул ири бизнес-чара болуп саналат. Учурда шаар жана облус мындай иш-чараны 2019-жылдын 9-10-апрелинде өткөрүүгө даярданууда.
Тыянак
Ошентип, аймактын маркетинги ар кандай административдик деңгээлдердеги бардык кызыкдар тараптарды камтыган үзгүлтүксүз процесс. Маркетингтерриторияны же аймакты финансылык жактан чыңдоого багытталууга тийиш. Бул чыңдоонун негизи - туруктуу экономикалык өсүш жана жергиликтүү экономика.
Дүйнөлүк масштабда аймактардын маркетинги белгилүү бир аймактардын жана штаттардын деңгээлинде, айрым өлкөлөрдүн деңгээлинде өтө кеңири таралган практика болуп саналат.
