Албетте, сиз жарнамалык мазмуну бар ар кандай баракчаларды бир нече жолу кезиктирдиңиз. Кээде ачпай эле ыргытып жибересиң. Кээде алар зериккендиктен же кызыгуу үчүн жылдырып коюшу мүмкүн. Өзгөчө кызыгууну жаркыраган мукабалуу чакан китептер түзөт. Бул брошюра. Ал маалыматка бай, кызыктуу жана актуалдуу болушу керек окшойт. Бирок, кээде брошюранын мазмуну олуттуу көңүл калтырышы мүмкүн. Потенциалдуу кардарды брошюрадагы сунушту "чокутуу" маркетологдун милдети.
Фактылуу
Сиз сүйлөшүүнү эң негизгилерден башташыңыз керек. Ошентип, брошюра - бул мукабалуу, бирок катуу мукабасы жок (көбүнчө) кичинекей китеп. Биринчи брошюралар Франциянын китеп бөлүмдөрүндө 17-кылымдын башында эле чыга баштаган. Мындай басылмаларды чыгаруу үзгүлтүксүз эмес, мазмуну текст. Россиянын аймагында брошюра 4-48 бетке чейин мезгилдүү эмес басылма болуп саналат. менен барактар бири-бири менен байланышкантигүү, степлер, спираль сым же башка жол менен. Эгерде сиз степлер колдонсоңуз, анда байланыш омурткадагы эки же үч тешик менен болушу мүмкүн. Бул чакан китептер, эреже катары, бекер таратылат жана жаңы кызмат же продукт жөнүндө кардарлардын көңүлүн буруу (жана маалымдоо) үчүн чыгарылат. Көлөмдүү каталогдук брошюра компаниянын продуктусу жөнүндө толук маалыматты, ширелүү фотосүрөттөр менен тексттин көчүрмөсүн, толук сыпаттамасын, прейскуранты жана мурунку кардарлардын сын-пикирлерин камтыйт. Аткаруу формасы боюнча эч кандай чектөөлөр жок. Сиз акчаны үнөмдөп, гезит кагазына тексттик версияга заказ кылсаңыз болот же толук түстүү жалтыраткычты ала аласыз. Баса, бул капкагы менен эмес, мазмуну боюнча бааланган бир нече учурлардын бири. Эгерде сиздин продукт чындап актуалдуу болсо жана брошюрадагы идея оригиналдуу болсо, анда сиз демократиялык материалдар менен чектелсеңиз болот.
Келгиле, концепциянын өзүн талдап көрөлү
Албетте, брошюра жарнамалык продуктунун бир түрү. Орусияда көбүнчө сегиз бетке чейин чыгарышат. Бул жетиштүү жарнамалык маалыматты жайгаштыруу үчүн оптималдуу көлөмү болуп саналат. Брошюранын структурасынын негизги элементтерин бөлүп көрсөтсөңүз болот. Анын капкагы болушу керек. Көбүнчө бул кызыктуу баш макала, сүйлөм же оригиналдуу тезис менен жаркыраган. Кийинки текст блогу келет. Бул милдеттүү элемент, ансыз брошюра өзүнүн функционалдуулугун жоготуп коюшу мүмкүн. Сүрөттөр анын ордун толтурганда гана текст аз болушу мүмкүн. Көбүрөөк туруктуулук үчүн, брошюранын мукабасы ламинатталган же лакталган. Ал эми бүгүнкү күндө брошюра жарнаманын натыйжалуу каражаты болуп саналат,бирок маркетологдор аны жаратууда фантазияны көрсөтүү шарты менен. Болбосо, бул кадимки макулатура болуп калат.
Тарыхтан
Буга чейин брошюралар Францияда пайда болгон деп айтылган. Котормодо бул термин «тикилген» дегенди түшүндүрсө, бүгүнкү күндө «китеп» чогултуу процесси «китепче» деп аталат. Революциячыл Францияда мындай про-дукция аркылуу активдуу пропаганда жургузулген, ондурушу боюнча арзан жана мазмуну боюнча сыйымдуулук. Өкмөт абдан катаал реакция жасап, продукцияны таратууга тыюу салды. Убакыттын өтүшү менен брошюралар дүйнө жүзү боюнча тарады. Ал кезде бардык жерде массанын арасында революциячыл маанай өкүм сүрүп, Россияда пропаганда Францияга окшошуп кеткен. Мисал катары 1991-жылдагы Путч доорун алсак болот, анда оппозиция өз идеяларын жайылтуу үчүн брошюраларды кеңири колдонгон.
Бүгүнкү күндө баары бир топ жөнөкөй жана брошюралар көрүүлөрдү жайылтуу үчүн гана эмес, ар кандай өнүмдөрдү жарнамалоо үчүн да колдонулат. Чынында, аларсыз жарнамалык кампанияны элестетүү мүмкүн эмес. Бирок көптөгөн адамдар гана жарнамалык продуктулардын көп түрлөрүн чаташтырышат. Жана чындап эле, кантип туура продуктту тандоо керек? Бардык ошол брошюралар, буклеттер, баракчалар! Алардын ортосунда эч кандай айырма жок окшойт. Бирок, китепче дептерге бүктөлгөн бир баракта басылган басылма. Брошюра – көп беттүү басылма. Баракча эң аз маалымат камтылган бир гана барак.
Китепче абдан кичинекей, андыктан ал продукт же окуя тууралуу эң маанилүү маалыматты камтыйт. Тексттин структурасы жана логикалык болушу керек, ошондуктан окурман аны карап чыга алат.
Брошюрада көбүрөөк орун бар, демек, сиз ага продукттун деталдуу мүнөздөмөлөрүн киргизсеңиз болот. Демек, бул жалаң жарнамалык продукт эмес, ошондой эле маалымат берүү жолу.
Түзүү эрежелери
Эгер сизге эффективдүү жарнамалык брошюра керек болсо, аны түзүүдө айрым эрежелерди сакташыңыз керек болот. Мынчалык көп чектөөлөр жок жана жылдыруу, маалымат жана сатууну бир жарнамалык продуктта айкалыштыра аласыз. Биринчиден, бул компания жөнүндө кыска досье, жетишкендиктердин тизмесин алып келүү керек. Төмөндө продукт каталогу жана бул компания менен иштөөнүн артыкчылыктары баяндалат. Брошюрага суроо-жооп блогун, кээ бир продуктуларга сын-пикирлерди жана байланыштарды киргизсе жакшы болмок. Тексттин түзүмү жана презентация форматы так эмес.
Маанилүү окуяларда
Эгер сизде өнүм же кызматтын презентациясы болсо, конокторго жана калыстар тобунун мүчөлөрүнө брошюраларды берүү логикага ылайыктуу. Ошентип, алар дароо маалыматтын чоң көлөмүн алышат жана сунушталган кызмат жөнүндө пикир түзө алышат. Мазмунга бардык байланыш маалыматтарын киргизип, толук сүрөттөрдү берип, пикириңизди билдириңиз, башкача айтканда, сын-пикир жана ишеним телефонунун номерин бериңиз.
Өзүң кыл
Ал эми көп акча коротуп, тиешелүү мекемелерге продукцияга заказ берүүнүн кереги жок. Бардык нерсени Word аркылуу жасоого болот. Брошюра кадимки текст редактору аркылуу аткарылат. Менюдан "Файл" өтмөгүн, "Жаңы" буйругун тандаңыз. Эми ошол эле менюдан "Барак орнотууну" тандаңыз. ATпараметрлер кутучасында, пейзаж багытын, көп барак тизмесин көрсөтүп, "китепче" танда. Барактардын керектүү санын жана чектерге керектүү маанини белгилеңиз. Брошюраны "файл" менюсунан кайра ачуу менен даяр документке айландырсаңыз болот. Диаграммаларды жана сандарды форматтоо учурунда жылдырууга болот, андыктан аны кайра ачканда каталарды оңдоңуз. Эми эки тараптуу опцияны тандап, документиңизди басып чыгарууга жөнөтүңүз.
