Акыркы убакта дүйнөдө жаңы миң жылдыкка чейин эч ким укпаган кызыктуу кесиптер пайда болду. Алардын көбүнүн аттары чет элдик жана түшүнүксүз. Бул кесиптердин бири – жаратуучу (жаратуучу деп аталат). Ал Орусияда салыштырмалуу жакында эле пайда болгон, бирок өзүн престиждүү жана жогорку акы төлөнүүчү кесиптердин сап башында тапкан.
Жаратуучу деген ким, ал эмне кылат?
Кесиптин аты англис жаратуучусунан келип чыккан. Бул сөздүн орусчага котормосу «жаратуучу», «жаратуучу» сыяктуу угулат. Албетте, бул абдан чыгармачыл кесип. Жаратуучунун ордун ээлеген адам продуктту же брендди жылдыруу үчүн "идея генератору" деп аталат. Ураандар, долбоорлордун аталыштары, логотиптер, жарнамалык роликтердин сценарийлери, ошондой эле жалпы стилдик концепция, аны ишке ашыруу жана ишке ашыруу анын көзөмөлүндө.
Башкача айтканда, жаратуучу – бул жаркын образды ойлоп таап, аны жайылтуунун эффективдүү жолдорун иштеп чыккан адам. Эң негизгиси, идея сатуу болуп чыкты,эсте каларлык, максаттуу аудиторияга туура келген жана кардардын талаптарына жооп берген.
Чоң компанияларда көбүнчө жаратуучулар арт-директорлор менен бирге иштешет. Бул учурда, мурунку долбоордун уюштуруу компонентин алып, копирайтерлер, дизайнерлер, контент-менеджерлер жана жарнамалык адистерди камтышы мүмкүн болгон бүт чыгармачыл топтун ишин координациялайт. Кээде жаратуучу жаңы көз караштары жана позитивдүү энергиясы менен карьералык өсүүгө татыктуу, бирок бул кызматка максаттуу түрдө жалданбаган кызматкер болуп калат.
Негизги милдеттен тышкары (идеяны жаратуу жана аны эффективдүү жылдыруу) жаратуучунун көптөгөн милдеттери бар, мисалы, концепциялардын жана долбоорлордун аткарылышынын сапатын көзөмөлдөө, идея жаралгандан баштап керектөөчүгө сунуштаганга чейин башкаруу., "чыгармачылык борбордун" ишин координациялоо, промо-акцияларды өткөрүү ж.
Талап жана эмгек акы
Жаратуучу – бул көбүнчө жарнама жана медиа индустрия тармагында суроо-талапка ээ жана жакшы акча тапкан адис. Орточо алганда, Россиянын кесиптер рыногунда эмгек акы 40 000 рублдан башталат (эң консервативдүү эсептөөлөр боюнча) жана компаниянын көлөмүнө жана долбоорлордун өзүнө жараша жогору көтөрүлөт.
Бош орундардын эң көп саны Москвага жана Москва облусуна, андан кийин Ленинград жана Калининград облустарына туура келет. Жалпысынан алганда, Россияда, жарнамалык бизнес дагы эле күч алууда, ал эмесӨлкөнүн бардык булуң-бурчтарында ишкерлер товарды жылдыруу жана жылдыруу үчүн көп акча төлөөгө даяр, ал эми Батышта алар жогорку сапаттагы жарнаманын маанилүүлүгүн эчак эле түшүнүшкөн.
Ишке орношуу маселеси боюнча өзүн жаратуучу катары сынап көргүсү келгендер жарнама агенттиктерине, чыгармачыл агенттиктерге, байланыш агенттиктерине кайрылса болот. Кошумчалай кетсек, өз брендин алдыга жылдырууга кам көргөн ири уюмдар адиссиз иштей албаган толук убакыттагы команданы түзө алышат.
Кесибин жакшы жана жаман жактары
Кесиптин талашсыз артыкчылыктарына анын чыгармачылык компоненти кирет: эгер сиз жаратуучу болсоңуз, жумушта эч тажабайсыз, сиз дайыма чыгармачылык изденүү абалында болосуз, ар бир күн өзгөчө. Бул өз оюн билдирүүгө жана жаңы идеяларды ишке ашырууга кеңири мейкиндикти камсыз кылган күнүмдүк иштерди жек көргөндөр үчүн абдан ылайыктуу кесип.
Ал эми чыгармачылыктын чексиз эркиндигин күтпөш керек, анткени жаратуучунун ишмердүүлүгү кардардын талаптарына жана мүмкүнчүлүктөрүнө, бөлүнгөн бюджетке, видеого бөлүнгөн убакытка же жарнамадагы жерге туура келиши керек. баннер. Ошол эле учурда, акыркы продукт аны жылдыруу үчүн кеткен чыгымды актоо үчүн максаттуу аудиторияны кызыктырышы керек.
Талап кылынган көндүмдөр жана сапаттар
Кызматка талапкерлер үчүн эң биринчи зарыл талап – бул, албетте, креативдүүлүк, ой жүгүртүү жөндөмү, адаттан тыш чечимдерди тез таба билүү. Бир адистенжугуштуу энтузиазм келиши керек, б.а. жаратуучу энергия берүүчү деп аталган, чыгармачылык активдүүлүктүн жалпы атмосферасын түзүүчү. Жакшы адистин көз карашы кенен, ал дүйнөдөгү жаңылыктардан жана актуалдуу тенденциялардан кабардар, ар дайым “билип турат”. Көптөгөн адамдар менен (өз командасы менен да, кардарлар жана керектөөчүлөр менен да) өз ара аракеттенүү гана эмес, аларды ынандыруу жана ар бир адам менен сүйлөшүү зарылчылыгынан улам, жаратуучу психологиянын негиздерин жана ынандыруу күчүн өздөштүрүшү керек., өзүндө лидерлик сапаттарды өнүктүрүү. Ал чыгармачылыгында эң чоң ийгиликке, көркөм табитке, тексттерди сатууга жана дизайнга ээ болот. Мындан тышкары, жаратуучу сөзсүз түрдө орус тилин татыктуу деңгээлде билген компетенттүү адам. Англис тилин билүү сөзсүз плюс болот.
Жаратуучу болууну кайдан үйрөнсөм болот?
Жумуш берүүчүгө кызматка тапшырууда сиздин портфолиоңуз дипломдон алда канча маанилүү, андыктан ага алдын ала кам көрүү сунушталат. Кесиптик жарнак Россия үчүн жаш багыт болгондуктан, атайын билим алуу "крыттар" үчүн гана мааниге ээ. Ломоносов атындагы Москва мамлекеттик университетинин журналистика факультетинин, Эл аралык жарнак институтунун (MIR), Жаштар институтунун адистештирилген факультеттеринин жана башка бир катар жогорку окуу жайларынын, негизинен Москвадагылардын жарнак бөлүмү үчүн ылайыктуу. Практикалык тренингдин эң жакшы бөлүгү - бул өз алдынча билим алуу, ал тема боюнча макалаларды жана китептерди изилдөөнү, ошондой эле атайын семинарларга, тренингдерге жана кампустарга катышууну камтыйт.
Жарнамачылар тууралуу кызыктуу фактылар
Акыры, бул жерде жарнама жана анын адамдары жөнүндө күлкүлүү фактылар:
- Жарнаманын бардык мыйзамдуу ыкмалары мындан ары эффективдүү эмес.
- Чыгармачыл адистер кийинчерээк автордук укуктан улам сотко бербеш үчүн эч качан бир компанияда ичпейт.
- Жарнамалык фирмалардын жарымы түзүлгөндөн кийин дароо башка фирманы жалдап, аларга аталышты жана брендди аныктоого жардам беришет.
