Жалпы колдонулган эки окшош термин бар. Алардын биринчиси “пиар”, экинчиси “пиар”. Алардын айырмасы эмнеде? Бул тууралуу сунушталган макаладан биле аласыз.
Биз "жариялуулук" деген эмне деген суроону карап чыгабыз.
Терминдердин мааниси
Сөздүктөрдөн "пиар" деген эмнени билдирет жана ал эмне - "пиар" деген сөздүктөн сиз төмөндөгүлөрдү биле аласыз.
Биринчи термин коомчулук менен байланышты билдирет. Алардын алдында коомдук пикирди уюштуруу түшүнүлөт, анын максаты ишкананын ийгиликтүү иштеши жана анын кадыр-баркын жогорулатуу болуп саналат. Ал жалпыга маалымдоо каражаттары аркылуу ишке ашырылат.
Бул бир жагынан мамлекеттик жана коомдук структуралардын, экинчи жагынан жарандардын ортосундагы мамилелерди билгичтик менен куруу дегендик, бул бүткүл коомдун кызыкчылыгы үчүн зарыл.
"Жариялоо" сөзүнүн мааниси да эки аспектиде каралат:
- Товарларга, кызмат көрсөтүүлөргө суроо-талапты стимулдаштыруу. Ал массалык маалымат каражаттарында же сахнада жарыялоо аркылуу жасалат жана белгилүү бир демөөрчү тарабынан төлөнбөйт.
- Жарыялык, популярдуулук, атак-даңк,жарыялоо.
Кийинки, экинчи мөөнөт жөнүндө кеңири сүйлөшөлү.
Жөнөкөй сөз менен айтканда
Компания үчүн пиар – бул бренд жөнүндө сөз кылуу, мисалы, телевидениеде, радиодо, интернетте. Мындай маалымдамалар канчалык көп болсо, адамдар ишкана жөнүндө ошончолук көп билишет, анын атын жакшыраак эстеп калышат жана натыйжада анын продуктыларын, товарларды же кызматтарды сатып алышат. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул компания жана анын кеңири таанылышы жөнүндө маалымат менен аудиториянын кеңири камтуусу.
Алар ишенимдүү аудиторияны түзгөн атайын технологиялардын жардамы менен бренддин маалымдуулугун жогорулатат - бул кардарлардын ишенимин жогорулатат. Натыйжада, кардарлардын тигил же бул бренд жөнүндө эмне ойлогону жана айтканы бренд өзү кабарлаган маалыматка караганда маанилүү болуп калат жана сүрөттөлгөн курал жарнамага караганда натыйжалуураак болот.
Бул эмне экенин түшүнүү үчүн - "пиарлык" анын калктын пикирине тийгизген таасирин эске алыңыз.
Жарандардын ишеними
Бир жагынан, жарнамасыз сатуу бир топ кыйын. Башка жагынан алганда, бүгүнкү күндө анын саны бардык мүмкүн болгон чектерден ашып, адамдар андан чарчап, кулактарынан өткөрүп, реакциясын токтотуп жатышат. Мындан тышкары, аны берүү ыкмалары көбүнчө маалыматтын объективдүүлүгүнө шектенүүлөрдү жаратат.
Компаниянын иши жөнүндө макалалар, телеэкрандагы белгилүү бир брендге байланыштуу окуялар жардамга келет. Бул жерде белгилүү бир товарды жарнамалабастан айтылып жатат. Акырындык менен колдонуучу башталатЖарнамага караганда азыраак интрузивдүү маалыматты угуп, бренд жана анын продуктылары жөнүндө көбүрөөк билип, көйгөйлөрүн чечүүнүн жолун табыңыз.
Баш кеңсеси АКШда жайгашкан дүйнөлүк өлчөөчү компания Nielsen Holdings тарабынан жүргүзүлүп, маалыматтар жана маркетинг маалыматы менен камсыздалган изилдөөлөр төмөнкүнү сунуштайт:
- 70% World Wide Web колдонуучулар бренд вебсайттарындагы маалыматка ишенишет;
- 66% башка колдонуучулардын сын-пикирлерине таянат;
- 63% телекомпаниянын маалыматына ишенет;
- 40% контексттик жарнамага таянат.
Ошентип тааныла турган бренд өнүмдөрдү жарнамалоодон да популярдуу болуп калат.
Сатууларга таасири
Маркетологдордун ою боюнча, өнүмдөрдү жылдыруу стратегиясы белгилүү ыкмаларды эске алып, системалаштырууга тийиш. Алардын методологиясы боюнча керектөөчүнүн психологиясын эске алуу зарыл.
Адам буюмду сатып алууга “жетилгенге” чейин анын оюнда төмөнкү процесстер ишке ашат, аларды төрт этап катары көрсөтүүгө болот.
- Кайсы бир буюмга болгон муктаждыкты билүү.
- Маселени чечүү жолдорун изде.
- Сунушталган тандоолорду баалоо.
- Кайсы бир продуктуну сатып алуу зарылдыгын билүү.
Процесс сатып алуу менен аяктайт.
Ушул этаптардын ар биринде кардарга кеңештер берилип, пайда болгондорго жооп берүү керек.анын суроолору бар. Бул жерде изилденген дарыга кайрылуу жардам берет.
Бул эмне деген суроону карап чыгуунун жыйынтыгында – «жариялылык» таанууга жетүүнүн жолдорунун бири жөнүндө айталы.
Медиа басылмалары
Бул бренд маалымдуулугун жогорулатуунун эң жакшы жолдорунун бири. Биринчи болуу абдан маанилүү. Бул жаңы технологиялардын, принципиалдуу жаңы өнүмдөрдүн же адаттан тыш кызматтардын биринчи жаратуучусу болуу дегенди билдирет. ЖМК ар дайым ысык жаңылыктарга муктаж жана бренд жаңылыктарды жарата алса, анда анын жогорку деңгээлдеги публицистикага жетүү мүмкүнчүлүгү жогору.
Бүгүнкү күндө IT рыногунун лидерлери болуп төмөнкүлөр саналат:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Алар ар дайым жаңылыктар жана PR материалдары менен белгилүү ММКлардын беттеринде пайда болот. Алардын арасында:
- "The Wall Street Journal";
- "Бизнес жумалыгы";
- "Forbes";
- "Байлык".
Бул компаниялар күн сайын жүздөгөн жаңылыктарды чыгарып, бүгүнкү күнгө чейин ушундай кылууну улантышууда, андыктан компьютерди билбегендер да муну медиадан уккан болуш керек.
Ошентип, бүгүнкү күндө публицистика рынокто товарларды жана кызматтарды алдыга жылдыруунун натыйжалуу куралы болуп саналат.
